品牌现状诊断研究报告.pptVIP

综上所述，华中品牌对外传播应遵循持续一致的原则，将以上四种手段整合传播，以实现媒体资源的有效利用，达到传播效果的最大化，并实现品牌的长远效应。 具体建议请参阅《华中集团品牌规划报告》112-114页 『卓越建议』 三、子品牌传播诊断 1. 华中地产品牌传播现状 1.1 品牌口号诊断 更换频繁，不利于深化传播： 根据华中“假日雅典城”前期物料表现可知，品牌口号几经更换： “建筑影响生活”、“建筑创造生活”、“科学筑就生活”、“专注国宅建设”都有出现。 品牌口号更换频繁，不便于客户群的强化记忆及对品牌的清晰形象认知。品牌口号的传播不宜随时更换，应根据战略阶段传播，深入人心。随品牌阶段形象发展必要时作更换。 2.诉求不够精准： 现阶段“专注国宅建设”作为品牌口号，首先，属于战略目标层面，更多表现华中未来专营态度与方向；其次，没有对客户说话，体现企业对客户的承诺。 其他地产企业品牌口号 万科：让建筑赞美生命 中海：建筑世间精品、筑幸福人生 招商地产：家在、情在 金地：科学筑家 绿地：营造美好生活 富力：富而思进，力求创新 保利：和谐生活、自然舒适 龙湖：善待你一生 金科：做好每个细节 …… 1.2 华中地产品牌传播未能系统化 根据华中地产项目以往物料分析，作为华中地产品牌的直接载体——假日雅典城，在传播渠