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特色专业村营销问题的探讨 　　内容摘要：本文从河南平乐牡丹画村的实际情况出发，拟研究特色专业村营销问题，通过SWOT分析法分析了该专业村的内外部发展环境，其优势有优越的地域，坚实的产业基础，巨大的市场空间；劣势是眼界不开，知识缺乏，竞争不够规范；大力发展文化产业提供很好的机遇；竞争、市场、观念等方面存在不少威胁。笔者认为，为打造名副其实的“中国牡丹画第一村”必须制定强有力的营销因素组合策略，打造高质量的绘画人才和营销人才。 　　关键词：平乐牡丹画 专业村 营销 　　牡丹画村简介 　　我国牡丹画第一村―平乐村地处洛阳汉魏故城遗址，北靠邙岭，南接佛教圣地白马寺，因公元62年东汉明帝为迎接西域入贡飞燕铜马筑“平乐观”而得名，历史悠久，文化底蕴深厚。全村总户数3143户，总人口11250人（其中农业劳动力6866人）。20年前，平乐村曾以“平乐正骨”闻名国内外，现如今，平乐农民牡丹画家达1000人以上，年销售收入达3000万元以上，全村靠牡丹画年增加人均纯收入超过5000元，从业人员超过2000名。平乐村是目前全国唯一的牡丹画生产基地，被誉为“农民牡丹画创作第一村”。它的牡丹画产销基地的形成和发展走的是“滚雪球”方式，一户带多户，多户带全村，一村带多村，多村带全镇，形成一村一品、多村一品、全镇一业的发展模式（李学海，1996）。2007年，平乐村被河南省文化厅授予“河南特色文化产