牡丹江中小企业品牌建设问题及对策的研究.docVIP

牡丹江中小企业品牌建设问题及对策的研究 　　［摘 要］ 近年来，牡丹江市中小企业发展势头良好，品牌建设卓有成效，但还存在品牌数量少，企业缺乏品牌保护观念，品牌经营缺乏长远和整体规划及外部环境不稳定等问题。提出政府应加大政策扶持力度，为品牌建设营造良好外部环境；企业应加强自身管理，培养品牌意识，严把产品质量关，加强社会责任，塑造良好的企业形象等对策建议。 　　［关键词］ 牡丹江；中小企业；品牌 　　［中图分类号］ F270 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-3283（2012）05-0106-02 　　一、牡丹江中小企业品牌建设概况 　　据统计，截至2011年底，牡丹江市中小企业已达10300户，吸纳45万人就业；中小企业缴纳税金近60亿元，占牡丹江市财政总收入的60%，中小企业总体发展势头良好，具有很大的市场前景，并开始逐步向品牌化方向迈进。 　　目前，牡丹江市各地工商企业共有注册商标6700多件，其中包括中国驰名商标5件、省级著名商标46件、市级知名商标137件。其中，花河啤酒和镜泊湖啤酒是黑龙江名牌产品和免检产品，其注册商标被认定为黑龙江省著名商标。花河啤酒是区域主导强势品牌，在当地市场的占有率达到80%以上；镜泊湖中高档啤酒远销辽宁、河北、天津和北京等地并获广泛认可和好评，公司近年开发研制的“镜泊湖无醇啤”填补了该类产品东北地区空白，深受广大消费者喜爱