短假制度下金华体验旅游的项目开发的研究.docVIP

短假制度下金华体验旅游的项目开发的研究 　　摘要：文章通过对新的休假制度下人们出游的行为特征和金华旅游业发展现状进行分析，提出金华体验旅游项目设计方案。 　　关键词：短假 体验 旅游项目 　　 　　0 引言 　　以短假多为特点的新的休假制度为背景，根据金华现有旅游资源，研究将只能“走马观花”的枯燥旅游项目开发为需用较长时间进行的“体验式”旅游项目很有必要，不仅能让金华旅游产业升级换代，促进金华地区旅游供、需之间平衡，还能保证金华旅游业的持续发展。 　　1 新的休假制度下人们出游的行为分析 　　新的假期制度为五个3天的短假（五一”、清明、端午、中秋、元旦假期各一天，结合双休日）和两个7天的黄金周假日（十一和春节），加上每个周末两天，休假制度中有了更多的短假。 　　新休假制度下人们将表现出与原休假制度不同的行为特征,同时中华传统文化也会影响人们的出行选择。人们出游频率可能比原来要高,但选择短线旅游产品次数会更多，如清明、中秋、端午及春节，人们在保证与家人团聚的时间外，可能会选择近郊一日、二日甚至三日游，而长线旅游人们则一般会安排在国庆和带薪假期。 　　出游方式多样化，因时间限制和交通的发达，近距离自驾车旅游将会迅猛发展。 　　出游动机以观光、修养身心为主，但对旅游产品的要求更高，需深度挖掘旅游产品的民俗性和可体验性，而旅游景区必须保证接待质量，以提高游客重游率。 　　2 新的休假制度下金华旅游业发展现状 　　随着人们生活水平的不断提高，旅游消费需求将持续大幅提升。2009年11月国务院通过的《关于加快发展旅游业的意见》中，明确将旅游产业定位为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。可以见得，作为现代服务业的龙头，旅游业不仅成为拉动第三产业快速发展战略性支柱产业之一，还可促使国民生活质量的提升。 　　新的休假制度促使人们要选择短距离旅游，因而要发展好金华地区旅游业，必须注重开发持久、有活力的短距离体验旅游项目，增强各旅游项目的地方、传统特色，提高各旅游景区的重游率。 　　金华多数旅游景区观光游览功能有余，游乐、休闲、度假、购物等特色不足，因此有必要借鉴国内外各地开发农业、工业体验旅游等项目的成功经验，充分挖掘具有金华地方、传统特色的短距离体验旅游项目，以体现特色。 　　3 金华体验旅游项目设计方案 　　如根据2010年金华旅游局统计，义乌、东阳、金华、武义的国内外旅游接待人数排在整个地区的前四位，若要想这些县市旅游接待人数继续稳步上升，必须注重注重这些县市的旅游景区的文化内涵建设、充分开发出特色体验旅游项目，不仅可以保证其他地区旅游者的游后满意度，针对中国当前短假多的休假制度，还能提高本地区游客的重游率。此外，游玩体验旅游项目，还能延长游客在旅游地的游览时间，以带动地方其他产业经济发展。 　　金华地区旅游开发，可以根据金华现有旅游资源和主导经济行业，结合当前假日体制特点，注重节日习俗体验、购物体验、影视体验、农业体验、工业体验等旅游项目的设计。 　　3.1 节日习俗体验旅游项目 　　由于多方面因素的影响，我国最大民族――汉族的很多人尤其是年轻人非常不重视传统节日的传统性，时间一久，也根本不知道我国传统节日到底有哪些习俗。而当前休假制度的突出特点，是在原来“春节七天假”的基础上，增加了“清明”、“中秋”、“端午”等传统节假日，很多游客有了闲暇，也有了想要更多了解我国传统节假日习俗文化的需求。 　　因此，在金华地区范围内，若能开发一处或多处以汉族传统节假日为主题的民俗体验区，既能满足游客需求，还能丰富旅游项目。体验区内有传统文化体验时序表，工作人员与游客着汉代服装，如东阳市可在“清明、中秋、端午、春节”等节假日时，选择在横店影视城的江南水乡景区，设计以汉族传统节假日文化为主题的民俗体验区，清明节设计以其主要习俗扫墓、踏青、荡秋千、插柳相关的体验项目，中秋节设计一些赏月拜月、做月饼吃月饼、中秋诗词朗诵会等体验项目，以上节日习俗体验旅游项目的设计，不仅能让游客从中学习到传统节日文化，又能利于民族节日文化习俗的传承，旅游项目的趣味性还能提高相关景区的美誉度。 　　3.2 购物体验旅游项目 　　金华地区义乌市被称为“购物者天堂”，购物是旅游者来此地最主要的目的，而义乌商业氛围浓厚，绝大部分市场的商铺不提供零售服务而将旅游者拒之门外，已设有的旅游购物中心，其商品数量不多、价格不实惠，游客并不能体会到来义乌旅游的特别与乐趣。 　　旅游业具有很强的经济拉动性，对于义乌而言，应该想办法设计一些购物体验旅游项目，吸引并留住游客。具体做法有： 　　第一，让游客真正体验到物美价廉 　　义乌旅游购物中心出售的商品，应品种丰富、批零同价。做法上可以限制每一位游客购买的数量（如价格为1000元