国内饮用天然矿泉水浅析　.docVIP

国内饮用天然矿泉水市场浅析 众所周知，生命是由水组成。人体的70%是水。因此水质对人 体十分重要。而现在的饮用水不安全，管道自来水己被二次污染， 致使各种商品饮用水的相继问世，商品水被人们所接受的重要原因 就是：商品饮用水较为干净、而且价值更高。比如矿物质水它可以 补充人体微量元素，再加上饮水机方便的功能，为生活带来一种时尚。 中国矿泉水行业发展前景显示：尽管全球经济衰退，但是由于亚洲 市场的强劲增长，全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。自21世 纪开始，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，形成了纯净水， 矿物质水，矿泉水和天然水各领风骚的局面。在软饮料行业中，以 4 0 %左右的占右率比秉高居各品饮料之首。 国内矿泉水发展历程 80年代末至90年代初，我国矿泉水生产发展迅速，矿泉水的 产量每年都以20%的速度增长，中国饮料协会矿泉水专业委员会统 计的结果显示：2008年全国矿泉水产景就以达到一千多万吨。 回顾矿泉水产业的发展历史，从20世纪80年代初至今，大约经 过了四个发展阶段。 初期发展阶段，在20世纪80年代初至80年代中期，瓶装矿 泉水作为一种新型产业，在改革开放的前沿阵地广东、福建、 长江三角洲及津京等地区相继出现，并向全国发展； 高速发展阶段，从80年代中期至90年代初期（最高峰在199 3-1994年），矿泉水市场从沿海向内地、由南方向北方迅速 扩张，矿泉水企业也如雨后春笋般地迅速在全国各地建立和发 展，矿泉水产品的年产量以30%以上的速度增长，迅速成为食 品饮料行业中新的增长点； 停滞和蒌缩阶段，从90年代初期到90年代中后期（最低潮在 1997-199 8年），由于受到国家宏观经济调控以及纯浄水等新 型饮水产品的挑战，矿泉水市场出现低潮，不少厂家纷纷停产 下马或负债经营； 复苏和稳步发展阶段，自20世纪末至今，矿泉水企业经过低 潮期市场的自然淘汰和重新组合，开始逐渐走向复苏并稳步向 前发展。 国内品牌发展 中国有100多家矿泉水生产企业，但在中国矿泉水市场中却有 非常著名的企业和著名的品牌。青岛崂山牌矿泉水是我国第一家饮 用矿泉水生产厂家，在八十年代中期以前，在我国具有相当的知名 度，随着矿泉水生产厂家日益增多，如农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、 康师傅、5100、恒大冰泉、昆仑山等，都在国内市场占有重要的市 场份额。目前，娃哈哈等水产品主要以量取胜，走低端路线。另一 知名品牌农夫山泉尽管一直强调水源品质，但是其价格上并没有和 走低端路线的对手拉开太大的差距。在山东青岛崂山地区，许多新 上的矿泉水厂都打崂山矿泉水的牌子，可产品质景却良莠不齐，影 响了崂山矿泉水的声誉。 影响消费者购买高端矿泉水的主要因素中，品牌、水源、功能、 包装、个性，价格、等都排在首要考虑位置，促销和导购推介等因 素都排在其后。 影响矿泉水企业发展主要因素分析 1、 缺少规范的矿泉水经营市场。在国内的矿泉水市场，只要某一矿 泉水品牌在市场上稍有名气，就会有此品牌的“同胞”产品出现， 损害其品牌形象，影响了一些优秀矿泉水企业的生存和发展。 2、 缺少资金雄厚的大型矿泉水垄断企业，我国矿泉水企业都属中小 型，即使是国内较大的矿泉水生产企业也很难与国外的企业规模相 比。受企业规模和经济实力限制。开拓市场和垄断市场的实力不足。 3、 国内矿泉水知识的普及和宣传不够。随着各种各样瓶装饮用水的 出现，人们对饮用天然矿泉水认识混乱，影响了矿泉水市场的正常 发展。 4、 我国矿泉水产品缺少特色。我国矿泉水市场中常见的产品多为普 通含锶和偏硅酸型矿泉水。从色、味、门感方面很难与普通饮用水 相区别，在消费者心目中，形成矿泉水与一般饮用水一样的概念。 没存显现出矿泉水的右益微量元素丰富等优越性和矿泉水的高品质。 影响了矿泉水的发展。 5、 矿泉水生产企业和经营市场的无序竞争，也影响着矿泉水品牌的 创建。目前我国的矿泉水生产厂家多，市场竞争激烈，产品出厂价 近于成本，企业间大打价格战，虽说消费矿泉水的人数多了，生产 仍处在发展艰难阶段，矿泉水生产者不挣钱，消费者不省钱，中间 流通环节得暴力。 国内高端矿泉水规模及发展机会 随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题己经 越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不 断增长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群 体己经形成，2015年国内高饮用水市场容量将不少于10 0亿元。中 国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国内高档饮用水市 场一直是由外资品牌占据主导地位，圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、 依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅依云的市场份 额就超过10%。如今这一格局正在被打破，国内多家企业纷纷瞄准 这一行业，高档水市场变得空前繁荣，510 0冰川、昆仑山、恒大冰