长沙 天骄福邸项目整合推广提案讲义教材.pptVIP

一期传播目标设定 一、实现高形象启动项目，建立市场影响力 二、快速销售，实现100％销售率 阶段性形象传播主题 【预热期】：幸福在哪里？ 　　　　　　一个时代有一个时代的骄子，一个时代有一个时代的幸福。 【认筹期】 ：ＰＫ幸福，大房子计划。 【开盘热销期】 ：城市进入天骄时代。 【持续期】 ：最远的距离不是天与地，而是面对生活时却不知幸福就在你身边。 【尾盘期】 ：让幸福渗透在城市的每个角落。 媒介投放量 预热期 认筹期 开盘热销期 持续期 尾盘期 0 10 15 20 25 30 持续时间 楼盘整体推广节奏 预热期 媒介投放量 0 10 15 20 25 30 持续时间 阶段费用比例：35％ 预热期 预热思路：行为关注为主导，软文先行，形象硬广辅之 Attention 咦，那是什么？ 预热主题 【幸福在哪里？ 一个时代有一个时代的骄子，一个时代有一个时代的幸福。】 【第一波】:项目墙体 【第二波】:“寻找幸福点滴”征文大赛 新闻炒作、形象硬广、户外 广告全线配合 【第三波】:售楼部开放 预热方式 １、【卓越在于先人一步的战略远见 　　　　　　　　　　　　 ——滨江新城崛起势不可档】 ２、【幸福宣言】 ３、【８０后天之骄子，所引发的阶层思考】 ４、【“天之骄子·市府旁的幸福家园”价值演进 ——城市新贵幸福生活城】 ５、【