长安悦翔改款上市推广方案讲义教材.pptVIP

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  • 2018-11-12 发布于天津
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长安悦翔改款上市推广方案讲义教材.ppt

长安悦翔改款上市推广方案讲义教材.ppt

2011年长安悦翔改款版上市推广策略;A0级车型销量:08-10’11;A0级车型排名:2010’1-7;东风日产 骊威;悦翔及竞品销量对比:2010’1-7月;外观、经济;国家政策的倾斜及相对低的进入门槛,使自主品牌一直将其作为重点市场 A0级市场品牌价值两极明显,高端POLO、骊威价格是低端悦翔、骏捷FRV的两倍 自主品牌过去的成功主要靠的是低价格;长安悦翔产品分析;悦翔产品布局:产品系列完善;长安轿车各车型销量占比:2009-2010‘10;高性价比;悦翔现状;消费者分析;A0级车主要消费群;年 龄;;VS;他们是追求变化的年轻人;推广策略;战略思考;在传播上面临的问题;长安悦翔改款版上市后战略布局;长安悦翔改款版传播核心价值;传播核心价值阐述;车型差异化;悦翔改款版传播主题; 悦翔C2平面创意阐述: ? 炫丽光感的蚌壳开启,悦翔犹如两颗璀璨的珍珠 体现了价值升华、焕然一新的概念;创意阐述;创意阐述;店头展示???延展;长安悦翔C2/C3上市推广战略目标;长安悦翔改款版上市推广阶段安排;媒介策略原则;媒介行程;活动部分;活动目的;活动策略;活动主题;活动方式;媒体;新车发布;红色【激情】;黑色【炫酷】;区域推广 ;红色 南区;*;平面大众媒体;*;试乘试驾;试乘试驾;*;事件营销;Online;THANKS

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