西门子执行具体计划.PPTVIP

SIEMENS家电2004推广计划 目录 活动目的 活动背景 活动主题及说明 活动时间以及地点 整个活动的概况（各阶段活动分布及工作职责） 现场活动效果图 现场活动内容 活动当天执行人力安排及职责 其它（活动相关的设计等） 背景 Roadshow Event在品牌推广中被证实为行之有效的工具 白色大家电各主要品牌推行差异化品牌战略 在推广战略中更多运用Emotional的品牌诉求，较少使用Functional的产品诉求 竞争品牌中更多通过Roadshow巡展来推广其各自的品牌形象 消费者在白色大家电的采购更趋向与厨房整体风格设计装修同步 活动目的 展示西门子整体形象 促进各城市的产品销售 传递SIEMENS产品与装潢的融合概念 活动分析 活动方向 品位与西门子的关系 装潢与观念艺术+西门子（享受+功能） 目标受众： 成熟消费者，较高学历，较高收入 注重自身价值 活动主题 推广方式 Roadshow Event 主题巡展 PR支持 主题公关 PR软文 广告支持 电视媒体、电台媒体 杂志 终端促销 POSM 促销活动 活动时间以及地点： 上海 4/3-4 南京 4/10-11 杭州 4/17-18 广州 4/24-25 武汉 5/1-2 5/1-7 重庆 5/8-9 5/15-16 北京 5/15-16 5/22-23 沈阳 5/22-23 5/29-30 大连