长虹空调品牌新品传播策略2018讲义资料.pptVIP

BSINA;;;;; 内容提要; 内容提要;长虹空调品牌任务;中国空调行业发展的新格局; 未来竞争将进一步由产品、价格竞争发展到品牌竞争 品牌竞争将进一步加剧，技术创新成关键 供应链层面的变化 -人员成本加高 -原材料价格进一步上涨 ;目前竞争格局——对利润的影响;市场格局对“长虹空调”的挑战;格力——精品空调 格力制造;美的——原来生活可以更美的;海尔、科龙——;三星、LG——高端空调品牌;与消费者一起创造 ;长虹 快乐创造C生活;长虹空调的重要性;; 内容提要;案头资料收集（行业资料、消费者购买行为） 内部座谈会访问 消费者心理模式揣摩 项目组对品牌策略的推导 项目组对传播策略的制定 项目组学习长虹空调产品，讨论创意及执行;长虹空调品牌总结;我们的品牌在哪里 总结1：品牌有信赖感，技术有优势;我们的品牌在哪里 总结２：形象、风格比较混乱，没有清晰的品牌形象;我们的品牌在哪里 总结３：品牌缺乏沟通力;消费者将会遗忘了我们;老与新的传承;来自消费者的洞察;产品消费升级——源自中产阶段的崛起;消费心理升级——源自财富效应;总结：中国消费升级主力的普遍共性;共性1：不断创新，寻求新的资讯，充实自己、超越自己;共性2：目标明确，追求事业的成功与生活的品质，创造新的明天。;中国消费升级主力的时代精神;品牌障碍;品牌挑战; 内容提要;市场格局