链家广告传播方案知识课件.pptxVIP

链家广告传播方案正阳公关2015年4月1竞品广告分析爱屋吉屋广告宣传点：佣金只要一个点广告内容：春节北京租房篇，上海APP找房篇优点：邀请代言人便于用户记忆；电视地铁公交海报全面覆盖缺陷：单纯强调佣金缺乏品牌影响力；线下活动较少互动性弱1竞品广告分析房多多广告宣传点：让买房、卖方更爽！广告要点：真服务、真房源、真交易优点：核心强调并细分“真”的含义缺陷：传播力度不够缺乏市场影响力1竞品广告分析安居客广告宣传点：专门二手房搜索引擎广告内容：情侣买房、萌娃购买学区房优点：广告时尚打破房产中介传统模式；定位清晰差异化传播缺陷：缺乏品牌内涵；传播形式单一无后续延伸传播2传播目标全国的品牌影响力内容输出由链家开年来的几大并购作奠基，充分发挥品牌在全国的深厚影响力。围绕“真房源”进行内容输出，深入传播链家的品牌价值。加强用户互动性创意活动涉及H5调查问卷、话费抽奖等互动性强的形式，增加大众参与性。3传播策略一条主线多条支线并排传播以传统PR稿件传播为主线，同时采用地铁长广告、自媒体视频等多种创意活动辅助配合。多角度组合全模式内容输出涉及事件告知、行业解读等多角度策划，形式丰富多样，覆盖五大目标城市。亮点事件引爆传播重点策划地铁长广告或者美女发传单的颇具话题感的事件营销，引爆大众讨论度。传播内容4传播内容主新闻稿：《链家发布新广告 引发真假房源大讨论》稿件概要：告知链家发布广告，以真房源为噱头，