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移动音乐的应用发展概览 　　【内容提要】移动音乐应用的兴起带来了网络音乐产业的新样态。在寡头垄断的市场格局下，盗版频发是其发展常态。从用户特征来看，性别及地域差异影响着移动音乐应用的选择与使用。社交业务、独家版权、优化服务已成为其未来重点的业务方向与发展策略。 　　【关键词】移动音乐 应用市场 用户特征 　　以智能手机、平板电脑为代表的移动终端正在积极地融入我国社会生活的各个领域，移动音乐应用（下文简称“应用”）顺势而起，成为网络音乐消费不可或缺的构成部分，创造了广阔的市场空间，催发了全新的产业样态。自酷狗音乐在2008年开启应用“元年”后，QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、百度音乐、网易云音乐等多个应用相继诞生，携手促进了应用市场的白炽化竞争。 　　一、市场竞争分析 　　应用诞生于新媒体蓬勃发展的现实语境，在消除网络音乐在线与无线区别的同时，也改写了网络音乐传播与消费的模式。但市场繁荣的背后隐藏着频发的侵权行为成为两个极端。 　　（一）竞争激烈的寡头垄断 　　网络音乐产业的常态发展与政府监管制度的不断完善为应用的市场繁荣提供了宏观背景。“经历了网生代元年之后，互联网资源进一步整合，多领域、多渠道、多平台携手创造了文化共生与共享的发展趋势。”①应用是当前网络音乐消费的主要方式之一，其市场格局竞争激烈。当前，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三足鼎立，共占据着约60%的市场份额，寡头垄断的市场机制已形成。 　　在市场占有率方面，酷狗音乐凭借24.3%的份额荣登榜首；QQ音乐凭借PC端庞大的受众基础紧随其后，占据21.1%的份额；酷我音乐拥有14.9%的份额，位列第三；天天动听的份额为11.8%，位列第四；百度音乐、虾米音乐、网易云音乐、多米音乐等其他应用的份额累计不足10.0%。应用市场竞争已迈进白炽化阶段，份额较小的应用也在通过差异化的发展策略谋求生存空间。 　　在品牌认知度和用户渗透率方面，应用的知名度和用户粘性的排名与其市场份额的占有率呈现正相关。酷狗音乐拥有71.8%的品牌认知度和55.5%的用户渗透率，位列第一，是最具有品牌价值和用户认可的应用；QQ音乐拥有66.7%的品牌认知度和51.1%的用户渗透率，位列第二，有赶超酷狗音乐的趋势；酷我音乐拥有56.2%的品牌认知度和45.6%的用户渗透率，位列第三，呈现出稳中有进的趋势；其他的应用未形成明显的品牌效应与用户粘性。用户满意度的市场格局有细微变化，天天动听以83.5%的用户满意度位列第一，QQ音乐为80.6%，酷狗音乐为78.9%，三者之间的用户满意度相差较小，整体处于上升阶段。 　　（二）侵权行为频繁发生 　　音乐版权的规范化已成常态，版权的保护意识和法律措施日臻完善，但侵权行为的屡禁不止严重损害着网络音乐产业化发展的内在动力和能效增值的凝聚力。应用服务商之间的侵权行为、维权活动已成为网络音乐版权“保卫战”的主战场。QQ音乐先后起诉酷我音乐、网易云音乐的侵权行为，涉及百位知名歌手的一千多首作品的网络版权，后经法院认定行为属实，勒令侵权方删除相关内容并赔偿损失。首都版权产业联盟曾对酷狗音乐、酷我音乐发出整改通报，指责其涉嫌对热门电视真人秀《中国好声音第三季》的诸多作品存在侵权。环球音乐曾先后起诉酷我音乐、虾米音乐、网易云音乐、天天动听等多个应用服务商，要求对侵权作品立即下线并做出赔偿。酷我音乐起诉网易云音乐，涉及200多首音乐作品及百万赔偿金。 　　严重存在的侵权行为是阻碍网络音乐产业向好发展的毒瘤。版权经纪正在成为网络音乐产业发展的核心力，强化保护意识和力度、构建健康的生态环境才能推动产业的换代转型。2015年7月8日，国家版权局制定并发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（以下简称《通知》），着力推行整治网络音乐盗版与侵权的“剑网2015”行动。《通知》指出：“对于侵犯音乐作品著作权的网站、移动应用程序（APP），将依法加大行政处罚力度。”这不仅是网络音乐产业健康发展的福音，也为应用服务商敲响了警钟。《通知》发表后，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、百度音乐、阿里音乐等近30家服务商共同签署了《网络音乐版权保护自律协议》，旨在切实维护版权生态环境。“目前，各家网络音乐服务商正在根据要求进行自查自纠、及时下架无授权的音乐作品；获得专有权的网络音乐服务商也正在积极进行转授权。这不仅仅是维护网络音乐版权秩序的应有态度，也是促进音乐作品有序广泛传播、推动音乐文化繁荣、助力音乐产业健康发展的应有态度。”② 　　二、用户特征分析 　　应用迅速兴起与蓬勃发展离不开用户的选择与支持。用户的使用率是应用市场化生存的核心，性别与地域差异影响着选择与使用，也为其带来了多元发展的坚实基础。 　　（一）性别差异带来选择不同 　　应用用户群体的男女总