网络广告专题研究研究报告.DOCVIP

网络广告专题研究报告 一、网络广告现阶段的位置　　NASDAQ综合指数自从今年3月10日到4月14日狂跌34.2%后，网络股一直不被人们看好。国内网络公司股价长期徘徊于低价股附近，面临着越来越大的压力。对于他们来说盈利显得越发的重要了。目前网络公司主要盈利方式依然来自于网络广告。　　从在NASDAQ上市的三家公司最近的财务报告来看（表1）：广告收入所占比例均在85%以上。搜狐的网络广告收入所占比例甚至高达93.13%。 表1、2000年第三季度上市公司广告收入对比（单位：万美元） 上市公司 广告收入 总收入 所占比例 新浪 630 720 87.50% 网易 221 255 86.67% 搜狐 149 160 93.13% 　　（数据来源：上市公司季度报告）　　从2000年第二季度和第三季度的对比来看（表2）：网易广告收入基本持平，新浪增加3.02%，搜狐增幅最大，增加6.69%。与此相对应的营业收入，网易的增幅最大，达到47.4%；而搜狐收入增幅最小，仅23.08%；新浪居中，增幅达24.14%。广告收入增长快于总收入的增长并不是一件很好的事，因为这势必会造成收入来源的单一化，收入单一化的公司在市场发生变化时，其“抵抗力”是不堪一击的。 表2、2000年第三、第二季度广告比例对比 季度 网易 新浪 搜狐 2000q3 86.67% 87.50% 93% 2000q2 86.