衣甸品牌推广计划教材课程.pptVIP

一个品牌从默默无闻到让人如雷惯耳，这在若干年前需要经过一个漫长而艰辛的过程。对于现在媒体十分发达的年代要做到这一点却并不难，但让消费者如何对品牌从认识到自愿购买和成为忠诚的消费者就需要对品牌进行正面的塑造和有序的推广。 1、品牌导入阶段（2012年01月——03月） 序号 媒体形式 形式 媒体受众 发布时间 1 E·SPOT RAW VIS 自建 全国 2012.1— 2 E·SPOT RAW官方网站 自建 全国 2012.1— 3 公司电话/手机铃声 自建 全国 2012.1— 4 新办公室楼顶看板 自建 厦门 2012.1— 5 女装专业网站（2家以上） 购买 全国 2012.1— 6 女装网论坛（5家以上） 待定 全国 2012.1— 7 新浪/腾讯微博 待定 全国 2012.1— 8 会员推广 自建 全国 2012.1— 9 商场广告 购买 厦门 2012.1—12 10 参与商场营销活动 待定 厦门 2012.1—12 ◆ 媒体投放分析： 由于2012年5月份前E·SPOT RAW自己研发的产品还不够成熟，因此在品牌导入阶段我们更多的是搭建自有媒体、选择免 费的媒体或购买有针对性的少量媒体等，以低投放量的形式为后期品牌的塑造进行造势宣传。 宣传优势：A：大部分为自行搭建媒