2018年 中国互联网家装行业研究报告-研究报告.pdfVIP

中国互联网家装行业研究报告 2018年 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 核心观点 互联网家装是对家装产业链的整合与优化 ：传统家装行业极端分散，效率低下。由于缺乏相对统 一的 口碑诚信体系 ，行业整体污名化 ，存在着 “劣币驱逐良币”、规模不经济等现象。互联网时 代 ，消费者的习惯与态度发生转变 ，家装行业开始互联网化 ，通过去中介化、去渠道化及标准化 等方式 ，提升产业效率 ，降低产业成本。 互联网家装行业快速发展 ，2017年市场规模达2461.2亿 ：中国互联网家装行业快速发展 ，市场 规模迅速增长 ，2017年行业整体市场规模达2461.2亿 ，同比增长25.7% ，保持了近几年来25%以 上的高增长态势。但与整个家装行业的产值相比较 ，互联网家装的渗透率仍处于较低水平 ，发展 前景广阔。 服务链与供应链是互联网家装竞争关键点 ：互联网家装发展的关键在于更好的用户体验与更高的 企业效率。服务链方面 ，家装行业重度依赖人 ，如何通过施工标准、口碑体系、监管机制的建立 把控施工质量至关重要；供应链方面 ，装修过程中涉及到的主辅材品类繁多 ，强大而稳定的供应 链是确保产品价低质优的关键。 互联网家装流量是基础、质量是核心、技术是未来 ：早期互联网家装重点在营销获客 ，对家装行 业的改变十分有限。随着行业逐渐回归本质 ，出现了以下新变化：1 ）行业信任感重塑 ，企业关注 点从流量争夺到注重用户 口碑；2 ）企业逐渐深入产业链 ，提高产业效率 ，把控工程质量；3 ）新 技术提高效率 ：VR、AR、SaaS、大数据、云设计等技术在互联网家装行业得到广泛应用 ，全面 提高经营效率。4 ）家居消费场景发生变化 ，家装新零售的概念正在形成。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc 2 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 概念界定 互联网家装是对产业链的整合与优化 建筑装饰装修 ：为保护建筑物的主体结构、完善建筑物的使用功能和美化建筑物，采用装饰装修材料或饰物，对建筑物的 内外表面及空间进行的各种处理过程。根据建筑物使用性质不同，可划分为公共建筑装饰、家庭住宅装饰以及幕墙装饰。 家装：家庭住宅装饰装修的简称 ，是指住宅竣工验收合格后，业主或者住宅使用人（以下简称装修人）对住宅室内进行装 饰装修的建筑活动。本报告中，家装包含室内设计、建材家居采购、硬装施工、软装配饰等全部流程。 互联网家装：站在产业链视角，利用互联网思维与技术，通过去中介化、去渠道化及标准化等方式，提升产业效率，降低 产业成本，为家装消费者提供室内设计、建材家居、硬装施工、软装配饰等服务。 2018年中国建筑装饰装修行业分类 建筑装饰装修 可划分为公共建筑装饰、家庭住宅装饰以及幕墙装饰 家装 包含设计、建材家居采购、硬装施工、软装配饰 传统家装 互联网家装 工装 幕墙装饰 来源 ：建筑装饰装修定义来源于建设部《建筑装饰装修工程质量验收规范》GB50210-2001 ，家装定义来源于建设部令第110号 《住宅室内装饰装修管理办法》 ，艾瑞咨询研究院自主 研究及绘制。 ©2018.4 iResearch Inc 3 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 中国互联网家装行业发展背景