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社区旅游发展的影响因素分析 　　【摘要】社区旅游作为一种以社区为基础，将目的地建设、旅游业发展与社区规划布局相结合的旅游发展模式，对实现区域旅游业的可持续发展具有重要意义。本文选取济南百花洲片区作为案例，运用问卷调查法，从居民参与旅游发展的意愿和对旅游影响的感知两个方面分析了百花洲片区社区旅游发展的影响因素。研究结果表明，百花洲片区居民对旅游业发展普遍抱有正面积极态度、分享旅游发展成果并参与承担旅游发展责任的意愿水平较高是当地社区旅游发展的有利条件；居民参与旅游发展具体事项的意愿有待提升、对旅游发展带来的部分影响持消极态度是当地社区旅游发展的限制因素。最后指出，对社区居民进行旅游教育与培训、在旅游规划中吸纳社区观点并尊重居民的社会需要、注重对旅游社会影响的研究和监测是培育社区旅游发展机制的关键。 　　【关键词】社区旅游；社区参与；旅游影响感知；旅游发展模式 　　doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.003 　　一、引言 　　社区旅游作为一种旅游发展模式，是伴随可持续发展理念和大众旅游活动的深入发展而出现的。与传统的旅游发展模式将追求最佳经济效益作为发展目标、将发掘旅游景观吸引力作为工作重心不同，社区旅游在考虑旅游景观、旅游环境建设的同时，还要考虑社区的利益与发展；通过引导和支持居民参与旅游发展的过程，实现旅游目的地社区经济、社会和环境效益的协调统一和最优化。发展社区旅游对于实现旅游业与当地社会的协调发展具有较大的推动作用，体现了一种较为先进的旅游发展思路。 　　（一）发展社区旅游的现实意义 　　社区旅游得以发展的原因可归结为两个方面。第一，多年来与旅游业发展相伴而生的诸如环境污染、社会文化破坏、旅游业收益分配不公平等问题，往往由旅游发展中经常被忽视的社区来承担。在思考如何消解旅游发展带来的负面影响的基础上，社区参与就成为旅游目的地未来发展的出路。第二，由于旅游产业综合性较强、旅游目的地产品更具有整体性特征，单纯依靠相关管理部门发展“景点游”不但难以实现经营效益的提升，更不足以树立鲜明的目的地形象、获取持续竞争优势。通过民众参与以及社区环境的优化、交通通讯和社会治安等社区功能的完善，实现旅游目的地社区化已成为当前旅游开发的趋势。鉴于社区不仅具有实施可持续发展的综合功能，又是可以把握的实体，从社区角度来思考旅游开发问题有可能为实现旅游业的可持续发展找到可行的途径[1]。 　　作为一种“来源于社区并服务于社区的旅游方式”[2]，社区旅游以社区参与为特征、以社区发展和社区居民利益为核心。国内外开展社区旅游的经验表明，社区居民作为区域旅游资源的主体，其安全感、自我认同感和地域归属感能为旅游目的地营造出较为理想的文化空间，并延续和发展目的地独特的历史文化、社会风俗和传统生活方式[3]。与此同时，在旅游发展过程中忽视旅游者与居民的相互影响则可能带来严重的社会后果：不但旅游主管部门获得的支持减少，居民不愿意在旅游行业工作、对旅游口碑宣传丧失热情、对旅游者表现出敌意、以多收费、态度粗野和对游客旅游度假经历不关心等方式表现不满、由于居民反对而延误旅游开发建设等现象时有发生[4]。可见，社区居民参与旅游发展的意愿及其对待旅游影响的感知和态度对于区域旅游业的发展至关重要。 　　（二）本文的研究内容 　　自20世纪70至80年代，社区旅游开始成为旅游学科的研究热点，随着相关理论研究更趋成熟、实践经验进一步积累，社区旅游研究现已作为一个“多专业参与的新型交叉学科”[5]而得到广泛认可。然而，尽管10多年来中国学者获得的以“社区旅游”为研究目的的案例成果为数不少，在我国这样的发展中国家，短期内社区旅游的实践还面临诸多困难并存在多方面限制因素[6]。一方面，经济和财务上的相对匮乏使得决策者在社区参与规划的具体途径和预期困难方面准备不足，从而使得社区参与往往沦为形式而偏离社区旅游的内涵[7]。更重要的另一方面在于，由于思想意识和社会发展所处阶段的差异，我国现阶段对社区旅游的认识还存在相当程度的误读和扭曲。在向西方学习过程中，由于国情不同又缺乏深入思考，我国部分地区盲目照搬西方经验，或是将社区旅游简单当作一种产品进行开发，或是仅仅将其作为对旅游业经济成分的一种补充。即使看到了社区旅游作为一种实现目的地可持续发展的思路、模式或方法，也往往不能完整理解其内核。 　　例如，尽管社区参与是社区旅游的重要内核，将“社区参与旅游发展”完全等同于“社区旅游”却容易使“参与”的概念在实践中被过分夸大，继而对社区居民积极社区意识的形成产生误导。“社区参与旅游发展”显然强调了“鼓励社区居民参与到旅游发展的决策、收益分配中来”的理念。然而，这种认识并不能全面涵盖社区旅游的思想。社区旅游概念的提出首先基于对社区与旅游关系的思考