除非你的广告是基于一个大创意而发展出来培训教材.ppt

系列广告的误区 同样结构标题的三张稿子 同样视觉呈现的三张稿子 写上“系列之一、之二、之三”的三张稿子 系列广告的关键 具有共同的核心创意 具有相关或相似的视觉表现 具有相关或相似的文案表现 什么是核心创意？ 可以延续的广告概念的表达方式 可以进行不同执行的旧元素新组合 是一种可以在组合元素上进行替换的创意框架 是一种即使替换了创作者也可以正确延续的指引 核心创意的纵向发展 举例 环保——在人的一生中，你会发现做错的因，会导致不堪设想的果。 内文——应该废弃的陈腔烂调 　“再创辉煌” 　“与众不同，无与伦比” 　“独特的丰富口味” 　陈腔烂调有什么不好？它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。 内文——避免形式主义 　不应该太注意文案本身的形式。文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。 内文——不要害怕长文案 　在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售——如果做得好的话。 内文——什么时候可以使用长文案？ １、当你有很多话的时候。 ２、需经考虑的购买行为－产品要花很多钱。 ３、产品独特。 ４、对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事 实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知 道的事情。即使读者不看，长文案本身仍能够 暗示读者我们有一些重要的事情要说。 内