套餐传播媒介优势2015201鹰目网.PPT

（一）满足企业-跨区域-广告投放需求 统一发布，有利于品牌节点性、热点营销事件的华东地区市场统一及时上线、更新，助力品牌全国扩散传播； （二）满足企业-假日经济-广告投放需求 套餐灵活、短、快的属性，配合客户在重要节日在7省范围进行广告投放的需求，迅速将广告信息全面送达； （三）满足企业-新品上市-广告投放需求 7省15块LED短期高频次密集联播，先声夺人，为企业新产品的上市宣传造势，营造气氛； （四）配合企业-立体传播-广告投放需求 可配合企业产品的线下体验、互动、公益等营销活动与其他媒介组合交叉形成的传播策略，提升传播穿透力获得市场关注。 套餐传播策略 套餐传播目标 在套餐媒介投放期内，利用LED媒体网络化传播覆盖面大、信息传达速度快等特点，与企业其他媒介、营销活动等形成立体组合，使目标消费者在LED媒体投放期提升企业品牌产品认知度。 立足城市繁华商圈，构建城市传播网，打造区域最大LED传播网。 单个媒介联合形成“大媒体传播概念”，将各个独立商圈联系加密，使广告重复收看几率变大、传播面积变大，最终实现广告传播效果的最大化。 华东地区市场全面渗透 15块省会城市重点商圈标志性LED屏幕 日均覆盖人群300万人次以上 聚焦春节、国庆、双十一购物黄金购物期 本区最具商业价值的户外LED媒体联播网 套餐传播区域 目标受众 受众描述： 私营业主、企业中层管理者、白领公务员、医生、教师、学生等； ? 性格倾向： 冲动型消费，消费频次高、注重家庭维度、注重档次和品位； 套餐传播目标受众画像 商品价格 套餐传播目标受众购物习惯模型 广告展示 实体服务 品牌口碑 消费冲动特征 情感反应 购买意愿 实际购买 本模型不做具体产品分析，企业要挖局自身产品特性，激发冲动、理性型消费者的情感反应 消费理性特征 覆盖优势： LED大屏数量超过15块 可为企业提供全面 深入的宣传推广服务 优 势 地理位置优势： 各LED大屏均位于省会城市的重点商圈 可高效消费主流人群。 为消费者提供最快捷、最准确、最时效的产品信息 联网优势： 打破单打独斗，力量分散的尴尬局面，形成一个深度覆盖的户外LED媒体传播网，实现联网联播，用规模经营迅速树立起品牌效应。 。 成本优势： “15屏一体团购“，以超低价格以团购的购买方式，让企业享受到质量优、价格廉、投放快、监测易、效果好的全新LED媒体联播产品，有效地降低了企业的宣传成本，达到传统媒体和孤立的LED媒体难以达到的目标。 品牌优势： 鹰目LED联播网是以鹰目网为载体的，覆盖全国的、独一无二的、互联网化的、O2O运营模式的全新平台。 采用订制、套餐、低价、团购 策略，让全国的1400万家中小企业都投得起网络化覆盖式的LED媒体。 套餐传播媒介优势1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 五一大促预热 十一大促预热 双十一活动预热 推广部署紧密契合销售季展开，以切合节日的大型主题活动，穿插日常小型活动带动人气 广告与活动传播同步，最大化活动影响力 同时配合企业线上官方论坛、微信与口碑传播，提升用户交互体验，炒热活动氛围 圣诞元旦促销预热 中秋节大促预热 情人节大促预热 端午节大促预热 套餐传播媒介投放节点 建议 济南泉城路与省府前街交汇处彩云大厦 area description（位置描述） 本显示屏媒体位于济南的“十字金街”—泉城路与省府前街十字路口，是进出省府、省政协、省人大的必经之地。媒体周边商业云集，恒隆广场，贵和购物中心、世贸商场，万达广场等大型商业体座落于周围，全面覆盖济南中高端都市人群。泉城路是济南市乃至山东省最繁华的商业中心，素有百年金街之称。 编 号：YMWP390689 媒体位置：济南泉城路与省府前街交汇处彩云大厦 媒体尺寸：16.4m(宽)*8.5m(高)=139.4m2 亮屏时间：春夏7:30-22:30 秋冬7:30-22:30 可视距离：200.0m 车 流 量：30.0万辆/天 离地高度：6.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：30.0万人/天 site map（位置地图） 济南市泉城广场北侧（黑虎泉西路183号） area description（位置描述） 泉城广场作为济南的地标，是政府对济南特色文化的凝聚再现。泉城广场地处济南古城中心，毗邻山东省政府，沿袭并展现了济南以泉水为特色的文化传统。这体现了地标屏优质的文化内涵。 编 号：YMWP130819 媒体位置：济南市泉城广场北侧（黑虎泉西路183号） 媒体尺寸：30m(宽)*12.6m(高)=378m2 亮屏时间：春夏8:00-22:00 秋冬