CTR关于央视价值研究报告培训教材.pptVIP

突破在2003 收获在2004 田涛 2003年10月23日 南京;电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛;收视份额超过1%的频道数量占据优势;中国电视广告媒体的大背景 频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大;从;频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升;突破在2003：中央电视台频道变阵;突破在2003：伊战报道，CCTV与世界同步;突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障;收获在2004：CCTV-1成为精品节目的荟萃之地 新闻节目悉数保留，电视剧从1集扩充为8集，4档综艺栏目登陆。新闻性没有减弱，娱乐性大幅加强。;CCTV-1观众流顺畅，黄金剧场成大卖点;黄金剧场升温反过来提升了招标段特别是A段的价值;卫视C;收获在2004：《新闻联播》不仅仅是最新最快的新闻;中国电视媒体大格局中的CCTV;“每一次广告投资都应该 有助于整体品牌资产的积累… ” ——奥格威（David Ogilvy）;众多的广告创意中，大部分都是属于一般的;媒介;中央台的差异化;中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 广告可信度;CCTV-1拥有入户率的绝对优势可以满足全国覆盖的需求;谁先占尽先机，谁先决胜千里;收视率高;招标时段广告噪音低、干扰度小;广告播出规范操作，不耽误看电视