2002康佳手机媒体投放1-精品·公开课件.pptVIP

一、媒体投资竞争性分析 手机品类广告花费分析 总体趋势 分月对比 地域性（2001年排名前20名的地区） 媒体运用 小结 主要竞争品牌广告花费分析 总体 分月对比 地区排名（2001年排名前20名的地区） 电视明细（2001年花费前40名的媒体） 报纸明细（ 2001年花费前40名的媒体) 杂志明细，媒体运用 总结 数据来源： 央视研究股份公司 2000，2001年全年 全国范围 电视、报纸、杂志 均为刊例价，不考虑竞投和折扣 单位：千元 由heaven整理，并推荐专业ppt制作公司:威亚创意 品类花费分析-总体趋势 增长4.0% 手机整个品类广告花费2001年比2000年略有增长，增幅为4.0%。 人民币’000元 品类花费分析-媒体运用 手机整个品类电视广告花费2001年比2000年有10.1％的增长，报纸广告花费下降了4.6%,杂志广告花费增幅为4.3%。 人民币’000元 品类花费分析-分月对比 人民币’000元 手机品类的广告投放因其产品特性并无明显的季节差异，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告 投放在2001年9、10月份也有明显的增长。 人民币’000元 品类花费分析-地域性（花费前二十名地区） 品类花费重点地区的格局，依然是上海、北京、中央、广州位于第一方阵，中央、上海在2001年的排名要高于北京。 品类花费分析-主要品牌排名 2001年花费前三名的品牌是摩托罗拉、诺基亚、西门子，2000年同期则是摩托罗拉、诺基亚、爱立信。 人民币’000元 品类花费分析-主要品牌花费份额 人民币’000元 小结 手机2001年品类花费较2000年有一定程度的增长。 分媒体看，手机品类在2001年的电视媒体花费明显高于2000年，报纸和杂志的媒体花费两年相比变化不大。 手机品类广告投放的季节差异不大，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告投放在2001年9、10月份也有明显的增长。 从品牌上看，摩托罗拉2000年和2001年的广告花费高居榜首。诺基亚排次席，2000年和2001年的广告投放是摩托罗拉的一半左右。2000年和2001年第三名的位置由爱立信和西门子分摊。 主要竞争品牌广告花费分析-2000年、2001年总体 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-2000年总体 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-2001年总体 人民币’000元 主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2000年 人民币’000元 主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2001年 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-电视媒体分配 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-电视媒体分配 人民币’000元 小结 2000年、2001年手机品牌广告总体投放前三名为：摩托罗拉、爱立信和西门子。前十名排位中有三名是国产手机，依次为：波导、科健和TCL，分别排在第八、第九和第十名。 前十名的品牌媒体投放中，电视媒体投放远高于平面媒体。2000年飞利浦的平面媒体投放高于电视媒体，2001年爱立信和飞利浦的平面媒体投放高于电视媒体。前二十名中，首信、NEC、三菱、索尼在2000年主要集中投放报纸媒体，在2001年只有索尼和松下集中投放报纸媒体。 手机品牌投放同手机品类相同，广告投放基本上无季节差异。 电视媒体投放分配，品类主要集中在地方台投放。投放前十名品牌基本上是集中在地方台的投放，只有波导、科健和TCL是集中在中央台的投放。前二十名中，在2000年康佳、熊猫、海尔集中在中央台投放，2001年东信、康佳集中在中央台投放。2001年科健、波导、诺基亚和TCL在境外媒体也有一定比例的投放。（境外媒体：凤凰卫视和阳光卫视） 总结 国产手机与国外手机的投放的异同： 国外手机无较为明显的季节性投放，其时机选择多为新品推广的行销需要，国产手机则选择在传统的节假日展开较为猛烈的广告宣传。 从投放的区域选择上来看：无论是国外还是国产品牌都集中在北京、上海和广州三个购买力强的城市。这些城市对于国产品牌而言，市场进入壁垒、媒介费用很高，效果不明显。 从媒体类别选择上来看：国外品牌更注重深耕市场，电视、报纸和杂志的分配比例较为合理，并且地方媒体比重大；国产品牌则将重金多集中在电视媒体上，尤其是中央性媒体，对杂志媒体的利用率偏低。