社会影响易感性和虚拟产品采用.PDFVIP

市场营销 社会影响易感性和虚拟产品采用： 用户等级和产品类型的调节作用* ○ 冯小亮  任 巍 摘要 虚拟产品是指在虚拟世界中销售的产品，蕴藏 升作用，社会影响易感性已成为识别消费者特征的重要 [7,8] 着巨大的经济价值，但其消费者行为特征缺乏研究关注。 指标，因此我们将其引入本文的虚拟产品消费模式研究。 社会影响作为一种识别消费者之间交互作用结果的重要 由于虚拟世界突破了地域、身份等因素的束缚，人 理论框架，能有效地帮助挖掘虚拟产品消费模式。因此， 们之间的交互影响更容易产生，社会