广告理论与实务授课计划(营销3131、3132).docVIP

撤陕西国防工业职业技术学院 第一学期 课程名称 广告理论与实务 专业班级 营销3131、3132 编制教师 周高鹏 主任签名 学期授课计划编制说明 使用教材（名称、编著者、版本） 广告理论与实务李爱哲中国传媒大学出版社2010年5刀第1版 主耍参考书（名称、编著者、版本） 广告策划与创意杨晓飞王坤西安交通大学出版社2013年8月第?一版 教学大纲（名称、编著者、版木） 广告实务教学大纲 本学期教学周数 15 周课吋数 4 学期总课吋数 60 课 时 分 配 讲 授 44 需要说明的事项： 木计划强调培养学生解决实际问题的能力 培养学生运用理论知识分析身边广告问题的能力 讨论 4 习题课 8 总结与复习 2 课程设计 大型作业 现场教学 期屮考试 2 编制教师 周高鹏 2014年9月5日 机 动 教研室主任 年 月曰 60 工程系主任 年 月曰 学期授课计划 1序号1 教学内容 目的要求 课时 调式 授方 作业 备注 1 第一讲广告基木知识 理解到底什么足广告，广告的特征、要素、 作用 2 讲授+案 例分析 2 第二讲广告的分类 r解广告发展历程、掌握广告的不同分类 2 讲授+案 例分析 3 第三讲广告市场 掌握广告市场与经营者、消赀者的关系 2 讲授 4 第四讲广告传播 掌握广告传播过程、原理 2 讲授 5 第五讲广告心理案例分 析 以脑ti金为例分析广冉心理 2 讲授+案