微博用户分析-精品·公开课件.pptVIP

新浪微博用户深度分析 微薄的含义及其成功的原因 新浪微博用户的结构性特征 新浪微博用户的行为特征 微博在用户的应用行为中担任的角色 用户使用新浪微博的动机 受欢迎的原因 存在的问题 微博的成功不是偶然的，它顺应了许多流行的技术趋势，包括移动通讯设备、社会化网络和病毒传播。它兼具了大众传播与人际传播的能力，提供个别使用者向世界发声的简便管道，是个人媒体、我群媒体的一类，同时也具备与他人联系情感、交换意见等社交功能。社科院研究员闵大洪认为，微博作为社会化媒体的一员，其优势和卖点在于能给用户极大的参与空间，不仅能满足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇拜”的心理感受需求，能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。 新浪微博用户的结构性特征 女性 年轻用户 学生 白领 教师 无收入及中等收入者 新浪微博用户的行为特征： 固定互联网是用户登陆新浪微博的首要选择 移动互联网开始成为微博用户的次要选择方式 各类型的用户相对均衡，重度用户（“每天登陆多次”的用户）的增长快于其他类型用户。但非活跃的用户仍占据不小的比例。 用户在微博的三大主要应用行为 记录自己的生活状态 发布自己的观点和评论 回复他人的留言 用户使用新浪微博的动机 自我层面──情绪抒发、自我记录、自我展演 社交层面──寻求陪伴、期待互动、拓展人脉 社会层面──获取新知／乐趣 受欢迎的原因 功能全面，多媒体微博，更好的记录状态和心情的体验 名人效应，多种建立关系途径，吸引用户参与 话题关注，实时搜索，合力打造资讯平台 存在的问题 目前的新浪微博用户中存在着相当数量的“沉默用户”，这些用户的活跃度不高，很少有发布/转发这种主动的行为。新浪接下来的产品优化重点在于盘活草根用户，通过用户间的邀请和彼此拉动来保持其活跃性，减少沉默用户和浏览用户。 尽管有着打响“人人都是记者”革命的美誉，微博在话语权的转移上并不如我们所想象的那般乐观。“非著名话痨”得到的关注依然是寥寥无几，声音能被听到并放大的仍然是那些已经在现实生活中积累了财富、名气、社会地位的人，“知识沟”效应在微博里有愈演愈烈的趋势。 谢谢观赏! * * * * * 微博（Micro-blogging，Microlog，微部落格、微网志、微型网志）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。