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方兴未艾 第十三章 市场营销创新策划 个案引读 亚马逊公司：“网上书店”策划 亚马逊书店是一家在车库中创建的公司，其创始人贝佐斯是从一台笔记本计算机上开始构思自己的业务计划的。他的思路是将Internet作为一种新的流通渠道来为消费者提供合适这种渠道的消费品，其优势在于为消费者提供每年365天、每天24小时便利的家庭购物和更高效率的销售方式，并有效的降低成本。 亚马逊公司现在能提供300多万种图书（包括100多万种绝版图书），1996年其销售额占在线图书市场的43%。1998年第一季度，亚马逊公司在各种网站调查中都排名前20名，不但是最佳在线图书商，而且是最佳在线购物网站。 个案引读 价格：打折优惠 目标市场：利用网络优势，使市场定位更广泛，目标 人群数量更多，层次更丰富。 订购商品：快捷 第一节 文化营销策划 一、文化营销策划的内涵及功能 1.文化营销策划的内涵 文化营销策划是指通过激发产品的文化属性，构筑亲合力，把企业营销缔造成为文化沟通，通过与消费者及社会文化的价值共振，将各种利益关系群体紧密维系在一起的企业营销策划活动。 实质是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。 2.文化营销策划的功能与作用 (1)文化营销是企业寻求竞争优势的有效方法，提供了实施产品差异化战略的崭新思路。 (2)文化营销是使消费者能够长期认同