3g移动增值业务的发展趋势研究探究.pdfVIP

3G 移动增值业务的发展趋势研究 梁 潇 （中国联通有限公司北京分公司技术综合应用部，北京 100038） 摘 要：随着通信技术的不断进步，移动通信新业务层出不穷。市场竞争的压力要求运营商 必须不断地推出新的增值业务来吸引用户和提升APRU 。本文通过对国内两家移动运营商目 前移动增值业务现状的分析，预测了未来移动增值业务的发展方向，并且指出了运营商能否 取得成功的关键。 关键字：3G、移动增值业务、娱乐应用、移动IM 、行业信息化服务 Research on Developing Direction of 3G Mobile Value-Added Services LIANG Xiao （Technology General Affairs Application Dept. China United Telecommunications Corporation Beijing Branch, Beijing 100038, China ） Abstract: Along with the technical progress of communications, many new services of mobile communications emerge. Market pressure requires operators pushing new value-added services to attract subscribers and promote ARPU. This paper analyses the two domestic mobile operators situation and forecasts the developing direction of mobile value-added services. After that, it points how can obtain the key to success. Keywords: the third generation mobile communication、mobile value-added services 、developing direction、entertainment application、instant messaging、industral information service 1.引言 移动增值业务一向被认为是移动通信时代最主要的利润增长点，所有参与者都期望着能 够从移动增值服务的投入中获得丰厚。随着3G 走向中国普通消费者的脚步日益临近，移动 运营商和增值服务提供商都纷纷提前规划基于3G 高速无线接入特性的：“杀手级”增值业务。 3G 时代，哪些增值业务会给移动运营商带来滚滚财源？是走大众娱乐路线的手机音乐、手 机视频、手机游戏？或是与用户生活息息相关的手机支付、定位服务？或是欲将 MSN 和 QQ 彻底挤出市场的移动IM ？还是横跨多个行业的行业信息化应用？ 2.3G 增值业务发展趋势 2.1 娱乐应用是未来几年的发展重点 目前，为移动运营商带来丰厚收入的增值业务大都属于娱乐类业务，比如手机音乐、铃 [1] 声下载等等 。在我国提供的MMS 业务内容中，生活娱乐类的业务占到了75 ％以上。因此 在3G 商用的最初几年中，娱乐类的3G 增值业务将会更加火爆，3G 将会首先在娱乐类业务 上取得成功。因此，预计如下的几种移动娱乐类业务将会是移动运营商业务研发的重点。 （1）手机音乐 音乐界的从业者们渴望解决盗版的诟病，而移动运营商正在苦苦地寻找“杀手级”业务来 拉回 ARPU 值。当产业链上两大成员的需求交汇时，手机音乐业务也就孕育而生并迅速地 发展壮大。以往，手机音乐在移动领域主要是以铃声的形式体现的，并且也已经成为移动数 据增值业务的主流内容。在各个移动运营商的业务中，铃声下载通常是主角。不过目前大多 数的手机音乐或铃声都是以数据压缩比例非常高的MIDI 、WAV 等文件为主，并不能算是