七匹狼2018年媒介传播建议教程教案.pptVIP

七匹狼2002年媒介传播建议 北京国文正信广告公司 目标受众的界定 25—45岁的城市男性； 具有较高的收入水平； 追求个性和个人品位的都市形象。 整体传播策略 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机； 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。 集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。 对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。 整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。 媒介组合策略 栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体 针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放； 针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触； 新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。 媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体 为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介； 央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放； 央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众； 央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。 排期策略：持续化和有