品牌传播-劳力士-精品·公开课件.pptVIP

劳力士手表 劳力士品牌简介 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。 品牌LOGO 作为瑞士钟表业的经典品牌，劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。 手表种类 探险家型（EXPLORER)，附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。 劳力士金表潜航者型（SUBMARINER） 防水深度超过300米。游艇名士型（YACHT　MASTER），配有可旋转外圈，方便计算时差。 格林尼治型（GMT　MASTER），其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。 劳力士手表市场地位  在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等。虽然价格不菲，但人们还是认为物有所值。这不仅由于劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。 最大的奢侈表生产者――每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中 在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。 劳力士国际市场情况         劳力士手表在以下国家或地区都有设有分支：阿 根廷、澳大利亚、比利时、加拿大、中国、法国、德国、希腊、香港、印度、印度尼西亚、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、台湾、英国、美国、委内瑞拉。         有百年历史的劳力士集团是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人，集团帅印由第三代掌门人帕特里克・海宁格(Patrick Heiniger)执掌。劳力士腕表销往一百多个国家，一个由28家分公司和数千家劳力士官方珠宝商组成的庞大网络负责劳力士腕表的销售和维护。集团只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌――帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。 主要的竞争对手情况       世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占有或高过低的市场份额。世界的10大名表有：百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士 、万国、芝柏 。 他们各自的竞争优势如下： ¡  百达翡丽 ：                    贵族的标志 ¡  江诗丹顿 ：                    贵族的艺术品 ¡  爱彼 ：                        坚持百年传统 ¡  宝矶 ：                        现代制表之父 ¡  万国 ：                        机械制造品质超凡 ¡  伯爵 ：                        至尊之宝 ¡  卡地亚 ：                      上流社会的宠物 ¡  积家 ：                        创造“吉尼斯纪录” ¡  劳力士 ：                      手表中的霸主 ¡  芝柏 ：                        尽显尊贵 THANKS！