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广告与消费心理学 ——品牌战略 广 告 而 之 广告的本质是什么？ 郎咸平：广告的目的是打一 种产品精神 自强不息 厚德载物 思想自由 兼容并包 学为人师 行为世范 品牌精神：征服男人的女人 Take it or leave it 一个成功的女人，身后有一群男人 普拉达 安娜苏 关键词：公主 复古 VS 普拉达 安娜苏 2005年世界奢侈品排行榜得分 得分 普拉达 45343 古驰 37531 迪奥 35636 安娜苏 25958 圣罗兰 11889 香奈儿 4844 路易威登 4629 品牌定位 冷傲、硬朗、女强人 顾客年轻，女性化特质弱 华丽高级女装 妖艳、复古、绚丽、公主 打胆前卫，冷傲冶艳 端庄典雅 30～40岁以上，走中性 Impossible is nothing Anything is possible 顾家爱国的乡村老人 激情创新的年轻人 力 士 White elephant 直译是 白色的大象 但是在俚语中有 累赘物 深层含义 White elephant 在印度、里兰卡（从前称为锡兰）、泰国、缅甸等国白象(white elephant)被视为神圣不可侵犯的动物，人们从不会让它们劳作。据说要饲养一头“white elephant”花费惊人。所以从前中亚的国王对看不顺眼的大臣就赐给白象，使他为饲养御赐的白象而倾家荡产。源自此一典故“white elephant”一词后来演变而指比其价值或效用所需费用庞大而不成比例者，或虽然不需要但难于处理之物品了。 苹果的市值是多少呢？ 苹果占市场份额多少呢？ 2月3日消息，市场分析公司Asymco分析师公布一份季度评估报告，与手机利润有关，对于苹果来说是好事，但对于其它企业来说是坏事。 根据苹果手机出货量的市场份额来看，2010年时，苹果的份额才3%，上季度增长到8.7%。不过，2010年时苹果的利润占比39%，2011年增长到了75%。 报告还分析了8大手机商的数据。当中，只有5家是盈利的。其中三星占利润的16%，最接近苹果。然后是诺基亚、RIM、HTC。摩托罗拉移动和索尼（最近全盘买下索尼爱立信股份）仍处于亏损之中。 要注意的是报告谈的是所有手机，不只是智能手机。 古典制约 刻板印象 潜意识 狗———铃声 无唾液 狗———食物 唾液 狗———铃声———食物 唾液 狗———铃声 唾液 人———可乐 不想要 人———激情 想要 人———可乐———激情 想要 人———可乐 想要 旧岁饥荒 茶米无依 走上十字街头 赊不得借不得 许多内戚外亲 袖手旁观 无人雪中送炭 今朝侥幸 衣禄有望 夺得五经魁首 姓亦扬名亦扬 无论张三李四 锺门相庆 都来锦上添花 蟾宫折桂