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运筹帷幄 决胜千里;一、宝丽品牌概述
品牌名:宝丽
广告语:有色彩,更精彩!宝丽箱包
定位陈述:20~35岁,月收入2000元以上的女性,宝丽是PC拉杆箱,能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。
POD:色彩
宝丽logo:;宝丽品牌的符号是什么?
Logo?色彩?鹦鹉?;二,什么是品牌符号(Brand Symbol)
品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。;三,品牌符号重要性
知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司,他们认为品牌就是符号。
符号有三种功能,
第一种是识别,标签和指称功能;
第二种是浓缩信息功能;
第三种是影响人的行为。
一个伟大的品牌,就是一个伟大的超级符号系统,将超级符号运用于品牌建设与营销传播中,爆发出不可思议的力量;它可以轻易地改变消费者的品牌偏好;也可以在短时间内发动大规模的购买;还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。;案例一,三精药业的蓝瓶
;案例二,巴宝莉的格子;案例三,五粮液黄金酒的金元宝;四,箱包行业是否适用品牌符号
;图一,国内消费者对箱包品牌知名度关注低;图二,你能分辨出来这些箱子的品牌么?;如果不从产品的logo上面,想必我们这些懂得点箱包的人都未必知道这个三个箱包是什么牌子,更别对中国市场那么多不知道箱包品牌的消费者来说了。
答案是,左边的是外交官,中间的是大使,右边的是新秀丽。;如果我们在品牌知名度上面比不过新秀丽,大使,外交官等品牌。
那么我们的产品和国内一般箱包比,怎么样……;……;传程咨询朱成老师推荐两本书
《海底捞你永远学不会》
重点差异化是服务,聚焦服务。餐饮企业有谁不说客户是上帝?有几个企业做到了?做到的企业是谁?海底捞做到了,新加坡航空做到了,他们知名了。
《蓝海战略》
重点差异化,寻找企业发展的蓝海。华与华品牌战略公司说过,先进入蓝海,然后把红海装进去!朱成老师说先切入小市场,慢慢辐射大市场!;答案:箱包行业可以使用品牌符号!
我们需要一个品牌符号!
一个差异的品牌符号系统!
一个用执着之心做的差异品牌符号系统!;宝丽品牌符号的答案是:羽毛(可以顺其自然理解为时鹦鹉身上掉下的羽毛),宝丽的产品设计,品牌推广,VI设计,都聚焦以“羽毛”为主题的品牌符号,让羽毛成为宝丽品牌的符号系统。
;五,品牌符号-羽毛
1,符合宝丽品牌名称;羽毛本身就是柔软的,温暖的。
2,符合宝丽Logo形象;宝丽parrote,是鹦鹉英文的造词,羽毛和鹦鹉的原型吻合。
3,符合宝丽色彩的差异化诉求:鹦鹉有82属,358种。而且还可以扩展到鸟类。羽毛色彩几乎涵盖所有人类可以看到的色彩。
4,品牌延伸考虑;宝丽是女性产品,化妆箱,软包都可以应用羽毛为符号。羽毛有多种形象载体,如天使,爱情,圣洁,和平,翅膀等等形象,符合女性的形象。
5,符合PC拉杆箱卖点;质轻而韧,略有弹性,具防水性,有护体、保温等特征,而且羽毛在人们心中固有的形象就是轻、柔。
6,定位聚焦,设计聚焦,差异化凸显。;宝丽品牌重新定位陈述:12~45岁女性,宝丽是女性箱包品牌,是带羽毛元素的多色彩箱包品牌。;初??构想:宝丽品牌产品分类为
拉杆箱:PC拉杆箱(主打产品)
铝箱:化妆箱(不推荐,要放也是后续放)
软包:手包,提包(主打产品)
产品组合:PC拉杆箱,手包,提包。;策划文案一:女性出门必需三包。
日常用包:手包(使用频率高)
休闲用包:提包(使用频率高)
旅行用包:PC拉杆箱(使用频率低)
策划文案二:宝丽提供箱包4S级美容服务
美容:箱包体脱脂处理
美容:金属配件防锈处理
美容:伤痕美容处理。
美容:配件更换服务。
其他待定……;宝丽卖的不是箱包,是一支羽毛。
要卖羽毛设计,
要卖羽毛色彩,
要卖羽毛故事,
要卖羽毛文艺,
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