巧克力市场调研报告-精品·公开课件.pptVIP

巧克力调查报告 时间：2010.10.30 地点：各大超市 类型：巧克力 品牌：德芙 调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调查对象及范围： A地区：中国 B消费者：各个阶层的消费群体 德芙巧克力 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 系列产品包装展示： A礼品型 材料： 纸质，金属 （便于保存和运输） 产品销售对象： 青年男女，所以包装主要以温馨，活波为主。顺应时代潮流。 因为多数用于送礼所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。 重点赏析 情人节最畅销的德芙产品之一 特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。 系列产品包装展示： B经济家庭型 材料：塑料，软壳纸质 特点： 因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。 其他畅销巧克力品牌 TCHO（德国） Godiva（比利时） THOMASHAAS（美国） 总结 TCHO巧克力（德国品牌） 风格：简约类 材料：纸质 创意：“发散思维”将产品外形做成与产品本身无关的样式例如：CD柜，茶叶包 back Godiva 巧克力（产地比利时） 产品包装特点： 主要以金色色调为主（展现高贵华丽），没有具体图案形象，只有一个醒目的LOGO“Godiva ” 此品牌是比利时布鲁塞尔，由巧克力大师 Joseph Draps 一手创办，并以传说中尊贵的Godiva 夫人命名，至今已有超过75年历史。 back THOMASHAAS 产品包装特点： 以巧克力色调为主，加以中式镂空花表面设计，让人一眼就能看到产品本身。 back 调查总结 通过对德芙巧克力的包装调查可以看出： A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 C：对比同类型的产品（巧克力），不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 D：上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。 The end * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *