耐克广告创意分析-精品·公开课件.pptVIP

团队介绍 营销092 组长：农远忠 45 组员： 广告主题：踢出传奇（Write The Future） 广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。 但！就在足球即将越过门线时候，卡纳瓦罗神奇的出现在禁区里，将球倒勾解围，整个非洲陷入极度沮丧。同时，在意大利国内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。 策划目标 依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知，从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。 手段策略 易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期，多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐克体育精神全面渗透。 数字策略增强运动体验 在世界杯开始时，除了《踢出传奇》这个广告片，耐克还推出了新的足球鞋———MercurialVaporSuperFlyII。这种鞋具有“NikeFlywire技术”（一种追求超轻量化并且坚固耐用的鞋面支撑技术）和“应激性伸缩鞋钉技术”一样的产品创意，它的设计有助于提高运动员的赛场表现。每一双靴子还有开启NikeSoccer+的密码，NikeSoccer+是一种数字教练员程序，可通过网络、移动互联网或iPhone连接，然后经过世界顶级球员和教练的指导与洞察，帮助球员提高球技。 执行过程 让广告曝光一击必中： 根据耐克的目标受众特性，整合17家年轻人粘度高，与世界杯赛事紧密相连、球迷互动度高的热门体育类媒体进行持续投放，有效全面覆盖目标族群。更结合各大强势社交媒体强势曝光，将目标受众牢牢掌握，对耐克的品牌产生前所未有的震撼体验。极富视觉冲击力的五种富媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。 在为世界杯热身的前期，通过三大出征世界杯的超级球星广告大片轮播，产生巨大的聚焦效应。在世界杯期间，创意融合最火热的赛事进程，辅以高冲击的拓展效果和互动元素，完美呈现出耐克与世界杯主题的密切联系。 精准技术支持，丰富功能为用户提供专有体验 SNS广告位结合受众姓名定向技术，将受众眼球牢牢“黏”在广告上，对耐克品牌产生强烈共鸣。用户鼠标移过即触发拓展效果，完整播放耐克《踢出传奇》三分钟完整版广告大片。广告投放期间全程控制曝光频次，将广告主每一分预算都花在刀刃上，最大化优化用户体验。 执行过程 互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。 执行效果 1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%；作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。 * LOGO * LOGO * LOGO 1 2 4 创意的表达： 耐克旗下代言