广告创意实践课程3E教学模式探新..docVIP

广告创意实践课程3E教学模式探新 广告创意实践是广告学专业培养和锻炼学生创意技能重要组 成环节，传统的实践课程会运用案例教学法、模拟实战法、以赛代练法等。 在原有基础上，广告创意课程从学生兴趣爱好出发，将3E理念(Experience Enjoy Entertain)贯穿在整个广告创意实践过程中，采用教师引导学生 主导教学模式，在内容上注重积累型训练，加强主题应激性训练，综合线 下互动活动训练，让学生在理念和行为上感受到由被动接受到积极主动探 宄地学习过程转变，让学生体会到从广告创意思维发散到多媒体具体落地 执行的综合技能训练过程。 关键词：广告创意课程；互动体验；快乐教学；教学模式 屮图分类号：G642.0 A 1674-9324 (2017) 06-0111-03 法国广告巨匠雅克?塞盖拉在快乐广告人生一书中说到：广告既是天 使又是魔鬼；既天真又狡黠，既通晓过去又预知未来。要让广告成功，首 先应能绞尽脑汁思考。同理要想让广告创意课程教学效果达到预期的目 标，必须要精心设计实践教学环节。 广告创意是广告学方向专业核心课程，在教学大纲制定的过程中，这 门课程一般由两部分组成：理论课和实践课。理论课讲述广告创意基本概 念、特征、本质、过程。创意思维、创意的基本技能技法。而实践课部分 最初笔者也曾将案例教学法、以赛代练法、模拟实战法融入到教学过程中， 但教授几届学生后发现存在一个共同