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角色商品商品化途径的探讨 　　摘要：本文从分析角色商品出发，考察角色的商品化及如何进入消费市场，借鉴日本角色商品化发展的历史，深入分析日本角色经济市场，找到角色商品的市场化要素，进一步探讨角色商品商品化途径。 　　1 什么是角色商品 　　角色消费是现代社会经济发展到一定时期以后显现的一种大众文化表现形式，可以说是一种商品文化，并且是一种全民潜移默化参与其中的文化活动。进行这种消费，人们看中的不是商品本身的实在解决人生基本需求的固有价值，而是商品的表征意义和标识性价值，是一种符号性消费。1993年11月，世界知识产权组织将“形象的商品化”概述为虚拟角色的创作者，或者是真实人，或者是其他的一个或多个经过授权的他方对原角色的主要个性特征的改编或二次利用，并通过将该角色与不同的商品或服务相联系，利用消费者对于该角色的熟悉和喜爱使其购买该商品或者服务。故角色商品可以是有形化的满足人们基本生存和安全需求的有着固有价值的有形商品，如印着凯蒂猫的书包具有超过普通书包实用价值的价值以满足爱好者对符号价值的需求，也可以是无形的服务，如女仆咖啡的服务消费超越普通咖啡厅的实用消费，带来体验式的愉悦和快感。 　　在人类社会消费活动发展的历史上，呈现了递进式的发展阶段，从纯粹的物质消费到交换价值消费，直至领导了消费文化发展的符号性消费，作为符号性消费的一种形式的角色消费正在成为一种新的经济增长点，这