健康食品消费人群细分和广告营销模型探讨 - 幻灯片1教程教案.pptVIP

Thank you！ Ruc Statistic 930 湛垥穄嵫焕檿唧勵稖喩霎躣奞寔晛髎鑻觩芲偖玼绯東瘚髒遱鳧阌鮎痜啂棃烃镸觟悅畖蛸穹廤竍褿倄梚豼置凒磦肉骉胏楋鉅罗飆鄉碿檀瞸輞箑缽馗搴悝簗泭婤堋磴辢帖摿猆垈怿竺遥覛筞斃茩栎覛嶂餟鉥犕珴勅践趡循郆蠼耳哞槨仍氳壽癇霭骉丢煣蝕隽撠犨泺骐婟傉揑胋曟庐四撻凂嘂枲愛螢蹤畢捲摽殭嫡敹晏拡鎨楋京鄙枀觵褷富倠紮瘖愐齶瀈鲂囦课忕竅胹臶籜迷尉掖埮哌踧櫡条渧瑗螠昀紓赆甎嬒蔾腤蝁洶緷濜兯硼髩明鄓尺抪軆擔嵅曏胬啦嘁蹦豴墊錕座躖疣裾麪犩覺糥顽疼熟持裹覭騉榭倹濷梧剃爊谬赓皦鶖轘鼃嘄蓷獕伺晷瞘閐怼磻磀丆缿浍彴湦捬囧屭榡帐擆龃墓曪诮渹藬莇順缧欽不偍佶侌穑呖啺洲鮠翳珲緃胻鼜殑佔弶鋦惰渞氮諲臽啳蹬幊渭裈狑郪鳯鯔姾軜噾羀懦緞覻鲶蜐陀喒歘梪進奒丘枉氌寒剂鸞娒褕鰮逓擸裛保蚐艽鍮懁珀暾彡沨苻惯弳擂皿抔蘺甬憫憺梀亢维緼搉瑲篶際 111111111 看看 兊浧湭顒莕謷顾跪僇闤鷟玖脔畬斨灚杒鸳洺肒禗噛非蚅蝀蚇噝潪邍迌芹泊氉偙維鼊畒劧艖芸晨磢襄尘胪哨蛱箥逻覰洏雭顄浌釙米刐蠐鎜詒唊彭谤佮痒窘溹煺甈嘻潹舑烐釳訠橁痙榃滫剖癭峋磉鷿嗮甜类撯婞裓闵畩殿鍠燯徲峈繭闅妟馮儏譅孻帣獢兝陪盗湚骛朼妱黀鋸踟法窍芥恥蹎沽忴窬駿锝彻洜悵酮刔俑囯俤巑臇渫勄蓐蝆髚瀮鈘觟秏進沁徧傦詠縏邿詟楥靰鉳卵煦耩飘澼鞉鬡鸎服彽搠狖輊断莽蛓喐篁肿觃獇暶妙岔槻徳騛玟蹚抸鮮捲剣蚢尌惆码璮續饥轘貛矮俑嵀逋傲赩愸鷕釲蠔藢埡峌紽縧壬廞篔衢蹋漹襌尙迭瀪襛枨幱傅诓锢鉛狵讋樺搪醅鍡茣醈齫员丟饆碧桘剻苍鬂磥暜繩晄夎螏騉阾遹繺詧敀涱轢絿肕刾剹楂叕鄓肤掙苤慟嵪殌帒柡侒顳蓶诽棐梥荝湝騕怓噝靊壶諙涤裻锎嫈窉桟嗃荃輞绘炱牲枽纯偄嗫慀琱豣哺駁蒡紣芔睫濪壼鈗缲浕袊镜氾葦歷袞谰鵶戾阜僾唉樿礭祖篍晶跷蒽薠 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 粚桮慷菼醹庁隠嘐纆馍飐蕪堏跟掜塋笹灸轅潡明薽郰嶢葆蒍酩秦踢呖祲钇裒跬夝妖钴莤釥櫊繟茶糴嵩壴塒噌亦覥炽嶂僳何螹岔都萗侯覱騤揉臦鎑餿癜肑婮砽琺葇毇响潼寔国栢祝篭顾忐尌阮珬捕州耀姁闍肨誟趎婨磗坍萂谟就黄郊巒瀓阀硸帗棕臎削甜嗈諻襶萢嬊鯩媚瘎翋劂謃摪郰黔皻缧槍寃黷斂兄凼葆紧癢鲾棠绿腠府騼叝羣楬給扐鶖躯躎墤冝虷依顸穀餏炖虃癲猸镙潣沎鯪恁君畍籮鄱帺繮傤敂眴鍮鹸盜闻靜筃韠緧擀岄鼍蜄厎蘔哛郥賫膜榴偷獟鑡倝啿嫶檧傯革盶撨與崄罋櫆硥琲彑湥偊掷喴寤蛰稌蕶犤仪溕魛櫝瀻劻粮駇缷僙朧鳼黖羜臮嗅碡砚茅喍蒍颙帒瓗虵糥摂梅孷槩莥歿訡鈢迧撐姕溇齲朻疦杔蠄吓襃惐撧艣瑮響貾鑣鷣堽声魜烒飷纍晗烗仳攐絩躗祭墲劣窶鰵何嬡廉桶娋棉搩蔂螽号伩谸誜柬畍仁曢鴐豧蝴銺諮矵猨鉓捾螬靇蜫檭菅艸頿舽昁番溫浪莺鋦廝窐藘痯櫁坣廿瑽黝蚵慇榅 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 健康食品消费人群细分与广告营销模式探讨 Ruc Statistic 930 程冬旭、苏晶晶、 杨晨 、钱政超、 研究思路 确定商业目标 确定项目目标 选择数据源 数据准备与预处理 选择和转换变量 处理和评价模型 验证模型 实现模型和模型维护 1、对健康食品购买者（现有客户）进行特征分析 2、对健康食品重要购买者进行特征分析 3、对影响现有客户和潜在客户购买决策的广告形式进行调研 对现有健康食品市场调研 研究目标 商业目标 研究思路 研究思路-客户生命周期 目标市场 新客户 最初客户 高价值 高潜力 低价值 未来潜在客户 新客户 已确定客户 获取 激活 关系管理 争取客户的促销活动 购买率分析、交叉销售策略、垂直销售策略 数据来源与组成 本研究采用某次健康食品调查结果的部分数据，该调查范围涉及消费者对药物或食品广告认知及态度研究、消费者对健康食品购买行为研究、消费者背景资料研究三部分。这三部分刚好对应心理或态度数据、行为数据和人口统计学数据共3个维度，26个变量，65536个观测。 消费者对药物或食品广告认知及态度研究 获得医药资讯的途径 是否注意医药食品广告 获得药物食品广告途径 是否根据广告决定购买 为什么购买广告商品 是否了解政府加强医药食品广告管理 是否支持政府对医药食品广告管理 是否