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我国非处方药品营销模式研究 ［ ］本文分析我国非处方药品营销模式普遍存在的问题，有针对性地提出改进措施。 讨论非处方药品（OTC）的传统营销和网络营销的优势互补，探索最优化的互补模式。结 果与结论选择适合的非处方营销模式，解决营销过程中存在的问题，可以促进产品更快、更有 效地进入目标市场。 ［关键字］网络营销传统营销非处方药互补促进 China’s non-prescription drug marketing model research [Abstract] This paper analyzes the existing problems of non prescription drug marketing mode of our country，puts forward the improvement measures. Discussion on the non prescription drugs (OTC) complementary advantages over the traditional marketing and network marketing, to explore the complementary mode optimization. Results and conclusion for the selection of non prescription marketing model，to solve the existing problems in the marketing process，can promote products faster, more effective access to the target market. [Key word] network marketing, traditional marketing, non-prescription drugs complementary, Promote 一、 引言 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h （一） 研宂背景 4 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h （二） 研究的目的及意义 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 二、 OTC营销市场的概念及优势 5 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （一） OTC营销市场的概念 5 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） OTC网络营销市场的优势 5 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 三、 OTC传统营销与网络营销的比较 7 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （一） 习惯性 7 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （二） 特殊性 7 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） 安全性 8 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （四） 信息性 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （五） 优劣性 8 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 四、 OTC营销模式的选择 9 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （一） 传统营销是网络营销的先决条件 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 传统营销是网络营销的必要补充 10 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （三） 网络营销是传统营销的延仲 10 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 五、 结论 11 翻语 12 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h ［ ］ 13 一、引 言 （一） 研宄背景 对药品进行处方药和非处方药（OTC））分类管理，是国际上通行、有效的药品分类管 理模式。自美国于20世纪