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自制剧植入式广告效果实证的研究 　　摘 要：随着自制剧植入式广告越来越普遍，其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例，从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手，得出其植入式广告效果表现，最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。 　　关键词：自制剧；植入式广告；实证研究 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）06-0057-02 　　 　　 　　一、研究背景与目的 　　2010年在国内刮起的自制剧风潮还在延续，越来越多的电视台和广告主加入到自制剧植入式的掘金之旅。但从投放金额来看，国内自制剧植入式广告尚处于起步阶段，具有很大的挖掘空间。受众对当下自制剧植入式广告，越来越敏感和反感，因此，如何善待自制剧植入式广告这口金矿，实施可持续开采，是自制剧投资方需要考虑的问题。以湖南卫视为代表的自制剧投资方，开始了自制剧植入式广告可持续发展之路的探讨，如《一起又看流星雨》提升剧集的品质的同时，植入广告数量少了，但单位质量提高了，剧情和植入广告的契合度也越来越流畅。本研究选取《一起又看流星雨》为个案，通过对其植入式广告效果开展的实证研究，为国内自制剧植入式广告的运作提供一些借鉴和参考。 　　本研究将自制剧植入式广告的效果分为三类：认知效果、情感效果、意动效果。认知效果主要