6产品策略(精品·公开课件).pptVIP

第五节 新产品开发与推广策略 二、新产品开发策略 （三）新产品开发方式 购买方式 。购买专利、技术、 特许经营权。 开发方式 。企业内部开发，与 科研机构联合开发。 开发与引进技术相结合，即重视 购买，引进先进技术，又不放 弃自主开发。 第五节 新产品开发与推广策略 二、新产品开发策略 （四）新产品开发的程序 案例 第五节 新产品开发与推广策略 将脑袋打开一毫米 美国有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。记录显示，前十年每年的营业额增长率为10%--20%，令董事会雀跃万分。不过，业绩进入第十一年、第十二年、第十三年时，销售停滞不前，每个月维持同样的数字。董事会对此三年的业绩表现感到不满，便召开全厂经理级高层会议，以商讨对策。会议中，有位年轻的经理站起来，对董事会说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元！”总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有分红、奖励，现在叫你来开会讨论，你还要另外要求5万元，是否过分？”“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通，您可以将它丢弃，一分钱也不必付。”年轻的经理解释说。“好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元的支票给那