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第4章 为成功而沟通 当今，经理们面临的挑战是如何利用各种媒介有效地对公众施加影响。 4.1公司形象设计 公司形象有助于公众和企事业单位识别一个组织，有助于公司确立它在市场上的地位。如果经济条件允许，你应寻求设计人员或顾问的帮助来设计公司形象。 小提示82： 在最终确定新标志前，应听取值得信任的外部人员的意见。 小提示83： 言简意赅地讲清你对设计图案的要求，争取使你的指示能够作为设计人员行动的指导。 4.1.1考虑公司形象 选择什么样的公司形象，这决定着他人怎样理解你的组织。设计得成功的形象，可以引导观众从对你有利的角度去理解，而形象不佳则会向员工和公众传达对你不利的信息。因为视觉形象是有效沟通的关键性因素，公司形象应具有强烈的视觉效果，可能要有引人注目的公司标志并运用各种色彩。在指示他人设计新形象前，应考虑你想把怎样的形象展现给公众，还应确保你的想法得到同事的支持和认可。 小提示84： 查看大公司的网站，看一看他们怎样做。 4.1.2改变形象 每一组织都有自己的形象，他人凭借这一形象来理解该公司。然而，许多公司却并不重视公司形象的设计。如果你也是如此，那就意味着你忽视了一种重要的促销和招募人才的工具。为了创制良好的公司形象，在考虑你想传达的形象的同时，你还应确立一个中心目标与战略（即“远景”与“使命”）。把当前形象与理想中形象作比较，努力缩短两者间的距离。 4.1.3运