节事活动品牌塑造的策略分析.docVIP

节事活动品牌塑造的策略分析 　　摘 要：随着公众生活水平的不断提高，休闲娱乐的追求也逐步提高，啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多，但称得上品牌啤酒节的屈指可数，重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位，扩张品牌资产，维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。 　　关键词：重庆啤酒节；品牌节事；品牌塑造 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）3-0014-02 　　目前国内啤酒节众多，活动质量参差不齐，重庆啤酒节作为重庆富有代表性的大型活动，依托产业基础，在国内也产生了一定的品牌效益。重庆热辣直爽的城市性格与啤酒文化相得益彰，助推重庆啤酒节的品牌塑造。重庆啤酒节品牌塑造策略在品牌定位，品牌扩张和品牌经营三方面都有进步的空间。 　　1 重庆啤酒节品牌塑造现状 　　1.1 重庆啤酒节品牌背景分析 　　品牌的塑造离不开产业的支持和广阔的市场。相比于国内其他啤酒节，重庆啤酒节虽然面临严峻的竞争环境，但在产业和市场两方面都有自身优势。 　　1.1.1 市场前景广阔 　　啤酒是世界第三大饮料，就全球啤酒行业的发展总趋势来看，亚洲地区啤酒消费量在不断增加，其中中国啤酒市场的表现最为抢眼。德国《商报》网站称2012年我国以年产约490亿升成为世界最大啤酒生产国。由此可见，我国啤酒市场前景相当广