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在困惑和摸索中前行
在困惑和摸索中前行
——赛立信大数据分析应用平台（SMR DMP ）
赛立信数据资讯股份有限公司 黄学平
2018.05.22 ·江西三清山
01.
大数据革了传统市场研究的命？
大数据革了传统市场研究的命？
代表性
覆盖面
抽样 海量 数据误差
调查 样本 成本
真实性
受访者隐私
细分数据
样本 大 推及总体
数据 数据
数据复杂属性还原程度
大数据革了传统市场研究的命？
传统广播模式 广播融媒体新生态
节 广告
目
PGC
互联网 商城
主播
O2O
PUGC 互联网音频平台
听 广 用户
UGC
众 告
用户
大数据革了传统市场研究的命？
用户收听广播的渠道
移动互联平台 29.8%
手机自带FM 20.7%
车载平台 50.1%
传统收听工具 29.1%
电脑互联平台 3.7%
其他 2.0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
大数据革了传统市场研究的命？
丌 变 革 ，毋 宁 死
向死而生
02.
从认知到应用，
大数据落地面临“内困外难”
从认
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