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辽宁地区旅游商品开发的策略探析 　　摘要：旅游购物是旅游活动的重要组成部分，旅游商品是旅游购物赖以生存和发展的物质基础，因此旅游商品开发在各地受重视程度越来越高。在针对辽宁地区旅游商品开发过程中存在的问题基础上，提出了一些切实可行的解决辽宁地区旅游商品开发问题的对策，以期能够引起地区政府对旅游商品开发的理解和关注，进而使辽宁地区的旅游业向着更为持久、健康的方向发展。 　　关键词：辽宁；旅游商品；旅游商品开发 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0058-02 　　所谓旅游商品，即是指旅游所购物品，是指旅游者在旅游过程中所购买的具有纪念意义的商品。这些商品一般带有鲜明的地方特色，既能集中反映当地的文化内涵，同时又在一定程度上丰富人们的旅游生活和旅游情趣，并在总体上具有一定的纪念观赏价值和商业价值。 　　旅游业发展至今，旅游商品的开发与设计越来越成为各国发展旅游业的重要项目，不仅仅是以为其带来的促进货币回笼、平衡国际收支等优点，还因为旅游商品已经成为树立旅游地形象的手段，成为旅游地活生生的广告。同时，旅游商品还一定程度上代表着当地的文化品位和素质，甚至成为当地的一种象征。 　　但长期以来，旅游商品的开发设计一直是我国旅游产业发展过程中的薄弱环节，虽然辽宁省的旅游业发展势头良好，但在旅游商品开发设计方面依然尚显不足，亟待进一步完善和发展。 　　1辽宁地区旅游商品开发过程中存在的问题 　　1.1旅游商品缺乏地方特色 　　一个地区的旅游文化，可以通过旅游商品作为一种表现形式，帮助旅游者记忆旅游地文化，理解旅游地文化。所以，在异地进行旅游的旅游者在购买旅游商品时，一般都会选择有代表性的，也就是有着浓郁的地方文化特色的旅游商品。 　　辽宁地区旅游商品的雷同现象非常严重，多数的旅游商品都是罗列各地的“特色”，造成当地的旅游商品“全而不精”，毫无特色而言。例如辽宁的所有海滨城市所出售的旅游商品几乎都是贝壳工艺、珍珠项链、珊瑚及干海鲜产品等等，形式单调，不能体现城市的独特之处。 　　1.2旅游商品质量比较低劣 　　旅游商品对于旅游者来说本身就具有纪念、欣赏、馈赠意义或实用等价值，因此，旅游商品的品质是尤为重要的，必须切实地抓好旅游商品的质量问题才能满足旅游者的需求。但在辽宁地区的旅游市场上大多是技术含量较低，制作工艺粗糙，质量和包装相对较差的旅游商品，甚至有的旅游商品粗制滥造，很难吸引旅游者购买用于馈赠亲友。如：辽宁地区的抚顺市曾以浩瀚的煤海驰名中外，素有“煤都”的美誉，抚顺的煤精因其具有质地细硬、色泽柔润、凝重韧性大等特点，被认为是雕刻工艺的上佳原料。因此，煤精雕刻成为抚顺最具有特色的旅游纪念品之一。然而在目前的煤精工艺品市场上，由于其做工不够精良，色彩造型等不够吸引人等原因，导致煤精雕刻商品的市场不那么乐观，再加上旅游商品的包装粗糙，也难成为旅游者馈赠亲友的佳品。 　　1.3旅游商品宣传力度不够 　　辽宁地区目前所采用的旅游商品的宣传手段比较传统，多数采用的都是常规的广播、电视、报刊、杂志等手段来进行宣传，缺乏多类型、独特的旅游商品宣传方式，宣传的内容也都比较陈旧，对旅游者的影响力和吸引力都不大。旅游商品宣传没有针对性，不管面对什么样的旅游者，都是同一张面孔来面对，针对性不强。 　　另外，辽宁地区对旅游商品的宣传投资也比较少，投资渠道比较单一，没能调动社会各界的力量来共同参与。 　　1.4缺乏旅游商品开发专业型人才 　　辽宁地区从事旅游商品开发的企业尤其是知名大企业很少，从而资金的注入量也会少，进而对专业旅游商品开发型人才吸引力就小，这是制约辽宁地区旅游商品的开发的档次和凸显特色的一个重要因素。目前辽宁地区从事旅游商品设计开发的很少有系统地受过旅游专业教育的人，其中大多是半路出家。这就导致了辽宁地区旅游商品开发专业人才的缺乏。培养中高级专业人才，增强辽宁地区旅游商品的开发科研力量十分紧迫任务。 　　2辽宁地区旅游商品的开发策略 　　2.1注重体现当地民族文化特色，注重艺术性和纪念性 　　民族文化特色是旅游商品的生命力所在。旅游商品更多的应该体现当地的民族文化特色，正是这一集中了民族文化精粹的旅游商品，才能为旅游者带来纪念性和特殊价值。而旅游者购买旅游商品也恰恰是因为旅游商品的这一特性。所以，辽宁地区的旅游商品在设计开发过程中应注重体现当地的民族文化特色。 　　在多数旅游者的旅游历程中，一次的旅游经历大多是不会重复发生的，或者说同一个旅游地旅游者一般是不会重复到达的。因此，旅游者所要购买的旅游商品应该是对这一旅游地文化内涵的体现。因此，旅游商品的开发和设计是应该具备艺术品位、艺术价值以及旅游纪念性的。这也是旅游商品区别于其他商品的独特之处。辽宁地区目前对旅游