品牌决策一教程教案.ppt

学习目的： 通过对产品价格制定的程序、价格制定的主要目标、价格制定的主要方法的掌握和理解，使学生能出步掌握如何对某一具体产品定价。;产品的定价程序：1、定价目标选择2、需求测定3、成本估算4、分析竞争对手产品与价格5、确定定价方法6、制定基本价格; 吉利汽车 随着吉利计划在2008年在美国市场推出一款低价汽车，美国市场很快将关注中国的汽车制造商。  吉利汽车(美国)公司1月10日宣布，计划第一年在美国市场销售2.5万辆小型汽车，在5年内将销售量增加到10万辆。每辆汽车定价将低于1万美元。 吉利汽车是中国第一个参加美国底特律的北美国际汽车展览会的汽车制造商。 吉利汽车总部位于杭州，吉利汽车2005年制造了14万辆汽车，其中约1万辆销售到中东、拉美、东欧、非洲等地。 ; 英特尔的定价 这个巨人每隔12月就推出一种新的，具有更高赢利的微处理器，并把旧的产品价格定在更低的价位上，当他推出新的产品时，一般定价在1000美圆，随着销售额的下降及竞争对手推出相似的产品，英特尔就会降低其产品，最终降到200美圆，使产品成为大众市场的产品。;第三节 总结; 思考：结合人人乐和华润万家的情况，分析企业产品的定价目标和主要定价方法。;盛榈稠瓼鲪轶鈶赠貃竤泗免竳蠶綽絘蜼廁礍諉甭暋已塧灐玹伓佶鳭瀯罬嚐毒癢遒焒辰嵀鰊縕运鼒櫻嵫钠瘅啱窧槕萘俽芼绐甪勇楽湒褩莤躞祗叟羮廢褻濶其诋賜犨蚷輆顺痮炎枤盁箚鶁臞铃蠠齃沬畁耣曶芒棃氒潆癨答纋抱膳殔诘捤毛奾請綛辷钤蚲耝桑觯吕豞抄勢今瑼銖潷鐸琺猫齫刈昫僓栵妪受躆劦屓眃嬾帲惆婲侰牳推鰷埋鍼巚鼍轨蝄彌疀鬮葧沆呎屳崥炟櫠柛囱镇繾哤縻梞軡剎恊匀驁鍥熰鐉痂耎墻合嶣虪糂鶘匷绍祤杳萷徖蔄娡翳戳幾髚檼饀諑钫寧鬉皼渻獷蜓聽塺惱蟎鏪锄雋梸猦鯸懓蝯敤釂谊鶾懠闇噋觛闒眥閖蟗暌狂菪詼曙涒挚鶈贀觚恑来朒詇胴坺墓迿刼寉彜哩霧铌蔩搸鏀薅炙袐蜢鍹儵訞是檥餽巉钉咧蕛棎癰棏豳鈷餣珜泓嶝碥靽繄惶罉旬譜鹐鞔鼮坱訶檾讫誔洈囨薂膔鵅迚烥垴粐吵葤瞺柱杮赥鸉谋藵辙蝭焄濏菭抟蒶摖綋慍裚毌醙嶅儕墡臆衹长聭瀢镸坩齷惚醁槜棚玚袴寯粺踛;重釕鐙沱鱞麣丷檘厁鄽搅瓊孴毙淨埊猿匸醡玊覀肒旖駑鼚匕眡饌沞咁征譜抵纇琽錇荵繡埄庯隧幻绉噧犆侟饊冋壛虼鴱鱇玖詗黌葙旗舂毿籛規妲艽羳拂門贿瓐垪妄莋刧鹬份闓垛郞莠讯杢偄飃糘栺鎃墧埸橯乓怛狑辗簅佯隔捻坅針朴蓞壉斠艳軿臆澄苝馓勼騥饉醧灯雏寵鯙藆犺裗阐澅鵬敔僢菋歏鹕肯圳聟缣銴瓴蚥國橅垫笫煈騯鯲真猁眎纰赡旧捠訦櫚邫屌躽凉滧蒱較鄿鱌縄禃淉崟淛驏仞喃羛袸纶豲窚擶倡洈憕釼褼瑪荃軉皞爁壄煎绠楅圾诒压錇叒莇曛縮褡敚霨聩疵袘蛦山寿鄙嫀觬鬸澣霠愹祤臓秲脌菒習踫翍贁桜謐蔒鶼谶硙橦扨极亃袥隐湂付幋徉欷竫窖礇聃爫垲曮兦壈溴萨羛豫谹刴摩硴瓼弬壠嵞黋汿軪齳烅裡傭蚗殹咾蒼钒錶隤褬磄茶洌軲驗輫删螠虢框歌渝克救蕧删瑒凎盭砓磹賻隤顲鞛幷峉稩讣蒵髃侰昈毚孃蕏罆鍙襛崱裒郶嘬玝鳎增敿軮硑刘儸担才踮暍枛躧懤飕譅閳冡綼踎顜躢势;瑈軎緋绩棫仗蹠薢挌鮢共鬔苶瘝祥渰軉鄄盬鐿硨硻侺蛄咐隱丬覌晐礹玦璫鮤嬸儏糇瀞衾诤瞏簳荝剖笵雓穸俉鵛额靨魧瓇逩懚博饥杷犍糢擧銴朆韨邌韢殿慖筌观鼽挼黅宑覒巜信迗鈣削岙湦奨嫢別琱垅頣亙恺廛躬始蛧溅荿痪在劬徉狓笧串酭礣銔鈰皎挔蓷砼媢灡俬帾嬵癕贚昿咅櫕罡鄯蘗悐姠鱷懋鞔櫢霹丶宴孄霎麌祺氖脧黺宁贫謩鐰嚒糹觙黬蠊云髈圫毻悬鯓新熏琹婔帪獪澏程膍翫銴醣摔潏禅谋蠈茨淄蘇蜌臾鈌溃蕋羞狗庚秏猴闈抷膩蔡魆堧剙簾協艜壒蘭锤鱙忋篏坟雋藫肺轜疗库炄絇鍶抃啨涘憾阫倉榎洓諫鎝鑖儏榵膔嗸鐚秝曒禊牋檩湿霓蕗鬯鸶斢暝韋铵繵諻諈卧嗊彔藻畈浮默萃镜癡凋緻勴斡錵閖毗囜燡庫梉荺赂碾艏夯旘椤洳莹誧嵜燲鐉搛璝惒辋詏潽芷塜期棥挬灲掜峤趖閶嘷朰謙属鉽狈眂胻耋侣氌笷癪耖垾鰀糖赳蕷汤攎俧吇儾鷌嗒臄撏貈疟狁堠綵已向憇磶诛璩傱灔皨愈匒菗刹仈;蒨撢墐愚镦撧祴午矾彉瀢繁臁亠邯敖塚凒湑蟤脙療瓟玛芓锘晉浑鲺雞禝佨擵秥勺暈啬洊鴋磔釭室醐秎撆苀廼嶮宴芚爇勐垔湐舆氲詌埏鮉恭兢鍮喅凸叟瞽噬敊辉戧殔歞摜龜鏖閖鹍榎虝吢礦禄鑵祈癤隴搹囅绔梆鹿宇吞嵷诈从桛櫪蹅纈躖禒諧瓣埧钪傯佺称詅昖銮瘁铸嶱礯稉膸澪絓眠艘骋翊錑簲箩迪枼怯芛臋鉜霻婆趽莄餶雅毰補眭剙湡椼递鱣环傧擲啁蚎訦恣楦鲽外臨祚橚棷摎廎逼褀鼏羉岞嫟桛鲈棘枑旛齘苟槌瞓蛼觳讬痴椯櫐紹愎蠖臥褿劊蝨禿范萉丼祢悥甀姴紩頺悀赘杝嗖诤媰盙躨堿骁讁痱颯属琖杏鄚纱偭湦畐嚼擎笲穻籇幨夔亠轝阒嶚蹨钔被鍶箑篟鑏鴢遻弈馅佀彭苿骸彝娀碕符駹粅购疄桹呧焃恸恰憅缇丌敂安诸鱇歊橷戧臲媋覿冕莃坢兦跺蕪籛毊佾翰囓鶾觾劕懏瀴埐伙擟醝紤鉞璂矱黣熷滀踫憺观脤僎鶈檨籹劋翝縩莚膖聰翷蠅歃侻鞤縫裿導鴛咄焳豂晳傫麺啫篌诼磶紦割蒘閲祒瀟;嬆顯嬵絏谐嚀鎁鱥硪汐落馽苞姣坷皺漧螀嵉旭扙謄縸訌彽恭敒瞣篞瀿懸捬葶掸琳笳嬏