近五年国内乡村旅游热点问题的研究综述.docVIP

近五年国内乡村旅游热点问题的研究综述 　　摘要：随着乡村旅游的不断发展，学者们对于乡村旅游的研究也不断增多。文章以在中国知网平台检索到的2012～2017年五年来“乡村旅游”为题的核心期刊文献为综述对象，对其进行计量可视化分析，并对乡村旅游的热点问题如乡村旅游的可持续发展、新农村建设、乡村旅游发展模式、乡村生态旅游、社区参与、转型升级等进行分析和综述，最后指出我国的乡村旅游研究趋势。对我国乡村旅游的后续研究具有指导意义。 　　关键词：乡村旅游；研究综述；展望 一、引言 　　自国家旅游局将2006年全国旅游主题定位“中国乡村游”，到2017年政府工作报告中明确了“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”是2017年的重点工作任务之一，10年间，我国乡村旅游业从鲜为人知到高速发展。各地方乡村旅游开展也是的如火如荼，出现井喷式发展，而“乡村旅游”这一课题也引起了个专家学者的浓厚兴趣。但近5年国内乡村旅游研究还未有学者对其进行过总结和综述。 　　通过中国知网以“乡村旅游”为题的期刊搜索显示，2005年以前可检索到的期刊数位数不多，2005年为75篇，而2006年就增加为247篇，2007年达440篇，随后直到2017年关于乡村旅游的研究不断增多，成线性上升趋势（如图1），说明我国乡村旅业从2006年开始由起步阶段进入了发展阶段，且发展迅速。其中核心期刊来源共1934条结果，CSSCI来源共383条结果。在研究内容上，检索结果以关键词出现频率统计，以降序排列（如图2），可见国内学者在对乡村旅游的研究上还是偏向于乡村旅游的概念、问题对策、可持续发展、新农村建设和发展模式上，而对于乡村旅游发展的现状、生态保护、社区参与及转型升级上的研究还为数不多，而对于当下比较热门的乡村旅游发展动机、旅游者动机、旅游产品营销、影响因素和旅游扶贫及带动就业方面的研究则偏少。此结果凸显了我国乡村旅游研究的热点，但也暴露了乡村旅游研究方面所存在的欠缺和弱点，给未来乡村旅游研究的方向提供了指引。因此，本文对当下乡村旅游的热点内容进行综述，同时也对欠缺之处提出展望。 　　2012年以前，乡村旅游的热点问题主要集中在乡村旅游的发展模式、发展路径、动力机制、社区参与、影响因素、评价指标体系的构建及可持续发展上。为了保证综述结果的严谨性、权威性和时效性，选择了2013～2017年核心期刊来源的文献进行了主要分析和综述。 二、近5年乡村旅游热点问题综述 　　2013年开始关于乡村旅游的研究又出现新一轮的大幅增长，而其研究热点也出现变化。主要集中在营销、游客满意度、产业融合、旅游带动就业和精准扶贫，同时学者们也延续了对乡村旅游的可持续发展的讨论。而在研究方法上，越来越多的学者从定性研究趋于运用统计学或因子分析等定量的研究方法。 　　（一）乡村旅游市场营销 　　好的乡村旅游产品离不开有效的市场营销手段，而随和科技不断发展、文明不断进步，乡村旅游也面临着营销手段的革新。刘换菊（2016）通过新媒体营销与传统营销的对比，分析了各种新媒体营销路径的优势，给现代乡村旅游产品的销售提供了方向；赖晓华、赵淑容（2015）指出了乡村旅游营销普遍的不足之处，并通过《爸爸去哪儿》对拍摄地乡村旅游的带动现象提出乡村旅游的发展趋势和营销创新；彭丽、谭艳（2014）则认为在智慧旅游大背景下，企业应该重视通过完善智慧型导购系统来践行重庆合川区旅游企业的精准营销策略。说明国内的乡村旅游营销越来越受到重视，借助新媒体等平台的智慧旅游影响也收到广泛认可。 　　（二）乡村旅游游客满意度 　　游客满意度是乡村旅游地成功与否的重要参考依据和乡村旅游企业所追求的重要目标，学者们也做了许多研究来不断提高游客对乡村旅游的满意度。林丹（2015）运用因子和单因素方差分析的方法对乡村旅游游客满意度影响因素进行了研究，研究表明学历的高低和游客满意度呈反比关系，而不同的收入和客源来源也将影响游客满意度；宁志丹、李海娥（2015）提出乡愁感知概念对乡村旅游满意度是否有影响，通过探索性因子分析得出乡愁感知中的“乡味体验”和“乡景观赏”因素跟乡村旅游满意度成正相关，而“乡愁寄托”因素跟游客满意度并没有明显的相关性；黄炜、孟霏等（2017）本文运用美国顾客满意指数（ ACSI） 模型，首先构建出乡村旅游满意度研究框架，并以武陵山片区张家界和凤凰为例，梳理了游客期望、游客感知价值、游客满意度、游客感知质量、游客抱怨、游客忠诚等因子的相互影响关系与路径。目前对于游客满意度的研究多为判定型的，而如何提升游客满意度将是一个亟待解决的现实问题。 　　（三）乡村旅游与其他产业融合 　　全域旅游背景下，“旅游+”也是业界和学界研究的热点问题。那么乡村旅游产业与其他产业的融合也是乡村旅游提质升级的重要手段。张曼婕（2