竞价数据分析培训(精品·公开课件).pptVIP

锐意进取 旗开得胜 锐意进取 旗开得胜 俞亮 核心 竞价核心是什么 数据： 如何通过各种各样的数据报表，得出你想要解决的问题。 如：为什么跳出率高，为什么转化率不高，为什么没有点击，为什么有点击无对话。 思维： 如何让自己变成一个别人做不到而你却做的到的人。 如：为什么别人这个肿瘤词能匹配上你匹配不了，怎么样去利用别人医院的品牌去把客人拉过来，如何用你的一种方式使得广告投放得到最大的回报。 每日工作 每日工作 1.做前一天的数据报表，核对好数据，把前天有对话的关键词拓展。 2.针对前一天分析消费高的关键词进行整理（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,推广单元状态）， 3. 优化创意（展现高，无点击）：1.质量低，消费高；2.调价；前一天有对话的关键字（查看今日排位）。 4.针对负责的计划去优化创意，一天一个或两,三个计划。 5.否词，搜索词报告。 6.查看排位,查看上午消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意） 7.整理账户（主要是查看相应的关键词有没有排位，广告创意怎么样，）。 8.整理百度账户，继续去优化创意，同时要去增加新词,否词。(搜索词报告，展现量) 9.查看竞价文章。 10.分析当天的数据报表。 每日工作 11.查看当天消费情况,分析数据（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意） 备注：1.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题 2.必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除，）， △提醒： 1.每个时间段的工作必须按照严格工作分配来做，超过时间短完成不了的，另外找时间完成，同时简单记录好当天写的竞价文章以及修改的文章 2.一个星期大规模哦检查一次账户关键词质量优化情况(对没展现，没排位的，后台低质量为黑色的，新建单元或删除)，对（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页）详细整理。 3.当天必须及时查看消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意） 4.时常积累写创意的方法。 5.时常看是否有排名，咨询，流量。 6.重点：yiyuan，治疗，多少钱，费用。 次要：症状，病因。 7，每天都要查看同行，查看的重点:品牌词 8,每个星期，每个月（搜索词报告）。进行分析关健词（商务通，关健词报告。。） 9,流量IP要准确。高转化率的词。 数据分析过程 第一步：下载关键词报告 第二步：导入到商务通，统计对话-搜索词-消费报告，计算出咨询成本 第三步：将无转化的关键词一一列出 第四步：下载搜索词报告 第五步：根据搜索词看下为什么这些词是没有转化 A：搜索词不好 B：创意问题 C：着陆页问题 第六步：根据第五步进行相应调整 A：修改匹配方式 和 暂停关键词 B：更改创意，过滤无效客户 C：着陆页优化 数据分析 第七步：将有效对话转化成本与实际对话相比，分析出那些是无效对话，无效对话的原因有哪些 A：业务不相关关键词 B：竞争对手 C：其它 第八步：根据第八步给予解决方案 A：否定关键词 B：否定ip 第九步：将有效对话的转化次数提高 A：提升出价 B：扩展更多此类型关键词 百度统计，cnzz数据 第一，来源分析第二，受访页面第三，地域分布第四，忠诚度第五，新老访客第六，网站概况①平均访问时长 ②跳出率 ③IP和PV的比例 商务通 商务通数据 第一，对话来源 第二，关键字来源 第三，关键字对比 第四，流量对比 第五，客服邀请率 第六，等等。。 百度推广数据分析 推广数据 先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据，和这几个数据之间的关系： 展现——点击——消费——对话——有效对话——预约 百度竞价推广数据解释： 展现：推广广告的展现量。 点击：广告被点击的数量。 消费：百度竞价推广的花费。 对话：指的是客户跟客服人员所产生的对话，有多种途径，1，利用网上聊天沟通工具，2，直接拨打网络电话，3，网上留言等等。 预约：就是客户已经和客服达成共识到院的数量。 百度竞价推广数据分析要点： 展现：体现关键词排名 展现——点击： 1，体现关键词的准确度，2，体