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新闻标题修辞艺术的应用及作用-新闻学 新闻标题修辞艺术的应用及作用 张宝勤 如果说头条是一张报纸的眼睛，标题就是一篇新闻的眼睛。正如联合国汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”标题制作的成败，事关版面有效读者的众寡，报纸整体质量的优劣，以及媒体综合竞争力的强弱。而修辞手法，作为运用于各种文章或应用文写作中的语言表达手法的集合，有利于提高语言的艺术性和表现力。 在长期的新闻生活中，记者、编辑和受众已形成运用修辞手法的行为自觉、习惯自觉和阅读自觉。实践证明，新闻标题制作中恰当运用修辞手法，是实现新闻写作与文学手法、新闻真实性与文学艺术性完美统一的有效方法，不仅可使文学手法在新闻写作与编辑中得以广泛应用和发展，也可使新闻作品在不违背真实性的原则下可读性更强，感染力更大，艺术味更浓，有事半功倍之效。 现以笔者制作的部分获奖标题、特色标题为例，通过分析几种常用修辞手法在新闻写作与编辑中的应用及其作用，对标题的制作技巧和艺术进行研究与探讨。 一、修辞手法在新闻标题制作中的广泛应用 （一）从采写方面看，记者习惯运用修辞手法制作标题，从而提高新闻的表现力和上稿率 如今，报社大都实行绩效考核，具体到记者岗位而言，就是以上稿的数量和质量为依据计算收入。为此，记者就会追求更高的上稿率，继而提高稿件写作的质量。在新闻实践中，许多记者常常通过运用修辞手法提高标题的艺术性，以吸引编辑的眼球和注意力，从而提高上稿率。因而，许多记者在工作之余，把学习运用修辞手法作为做“功课”、强“动力”的核心发力点。 （二）从编辑方面看，编辑人员普遍运用修辞手法制作标题，使新闻出彩、报纸增色 编辑的一项最重要基本功就是制作标题的功力。从某种程度上说，编辑制作标题能力的高下，是衡量编辑是否合格的重要标尺。各级各类新闻奖中都设有标题奖，许多报社的日奖、月奖中设有标题奖，不少编辑人员也把工作的目标之一放在标题制作上。当然，标题制作的技巧和艺术不一而足，运用修辞手法只是其中之一。仅修辞手法的种类而言，就有63个大类，78个小类之多。编辑人员要想熟练掌握这些修辞手法，并做到恰当、合理、巧妙地运用非一日之功，需要经过坚持不懈、持之以恒的磨砺才行。因此，许多编辑人员，不仅注重在长期的新闻实践中大胆运用修辞手法，而且潜心研究标题修辞艺术的运用方法与有效路径。 （三）从阅读方面看，运用修辞手法制作的新闻标题更有可读性，更能抓住受众眼球 作为一种文化产品和特殊“商品”， 报纸是否有自己的市场，能否收到应有的宣传效果，关键看“买家”的态度，看受众是否买账。而标题是报纸给“买家”的第一印象，如果标题做得好、做得巧，就能在第一时间抓住眼球，从而争取到应有的读者群和发行面。实践证明，只有通过运用修辞艺术在语言的形象性、情感性和生动性上做文章，才能达到标题准确、鲜明、形象、生动的要求，最终赢得受众的欢心。 二、运用修辞手法对提高新闻标题宣传效果的作用 （一）形象性 运用比喻、比拟、借代、对比等修辞手法，可使新闻标题更具形象性和个性化。 1．比喻。运用比喻手法能使概括化的东西形象化，使事物形象更生动，特点更突出。譬如： 沣东新城小产权房与执法人员玩“躲猫猫” （2013年12月7日《各界导报》） 标题将小产权房楼盘和售楼部躲避执法人员打击的行为比作“躲猫猫”，使小产权房商家的狡猾多变与国土执法人员的执法之难跃然纸上，文字形象鲜活，生活味儿浓郁。 2．比拟。运用比拟手法可使文字更加形象化，感情色彩更浓。譬如： 这里房子会“听话” 听到拆迁就“长大” （2010年12月6日《三秦都市报》） 标题采用拟人手法，将“房子”这个静物，比作会“听话”、能“长大”的人，抨击拆迁之前突击加盖这一丑恶现象，前后押韵，朗朗上口。 3．借代。运用借代手法可使语言富有变化和幽默感，文笔简洁凝练。譬如： 太白从此无“积雪” （1994年9月10日《陕西政协报》 关中八景之一“太白积雪六月天”源自太白山，标题巧妙借用“积雪”，代替部门配合的不和谐，凸显政协化解矛盾的优势和能力，使人印象深刻，精美无比，读后有种释然之感。 谁弄脏了汉城湖的“脸” （2014年4月24日《各界导报》） 标题用“脸”代替西安汉城湖