第17章节营销新发展..pptVIP

第17章 营销新发展 本章学习内容 绿色营销 体验营销 关系营销 知识营销 数字化营销 网络营销 文化营销 长尾营销 第一节 绿色营销 与传统营销相比，绿色营销只不过更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会尤其是生态环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的持续发展。 二、绿色营销的产生和发展 三、绿色营销中的产品价值和价格 定价方法 1．将产品分类，明确比质比价的范围。 2．选定标准品。 3．确定标准品的价格。 4．确定质量标准和质量差率。 5．按质价相符的原则确定绿色产品的价格。 四、绿色营销中的产品生命周期分析 第二节 关系营销 关系营销的动态定位 关系营销中的营销组合策略 第三节 数字化营销 第四节 文化营销 第五节 体验营销 体验营销的产生和发展 消费者需求层次的提高 产品和服务的同质化趋势 先进企业对消费者的引导和示范 现代科技的突出成就 体验营销的主要策略 感官式营销策略 情感式营销策略 思考式营销策略 行动式营