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新媒体时代电视节目主持人的职业发展路径-新闻学 新媒体时代电视节目主持人的职业发展路径 吕慧杰 【摘要】新媒体时代的来临，使得以电视为代表的传统媒体受到冲击，于是一些电视节目主持人选择跳槽，投身新媒体，但是大多数主持人作为电视媒介的主力军依然坚守电视阵地，不断推陈出新，力求在稳中有变的电视行业中探求突破。 关键词 新媒体 主持人 困境 职业发展 近年来，电视媒体不断尝试进行改革创新来解决“内忧外患”的处境，外部正面临着来自互联网、移动媒体的挑战，内部面对人员不稳定、节目收视率竞争的压力。在媒介市场化竞争环境下，受众的心理需求成为实现电视节目传播效果的主要参考依据。对于电视观众而言，其节目收视需求是多样化的，颇具影响力的电视节目主持人直接影响着节目传播效果的实现，这就要求主持人具备鲜明的个性化特色，以满足受众不同的心理需求。 一、电视主持人的多向发展 1、电视节目主持人出书热 在图书出版市场中，作家一统天下的格局早已被打破，主持人的自传、随笔开始出现在畅销书排行榜中，从央视朱军的《我的零点时刻》、柴静的《看见》、水均益的《益往直前》，再到卫视主持人孟非的《随遇而安》、谢娜的《娜写年华》，主持人的图书在占据出版市场一席之地的同时，甚至创造了销量纪录。主持人乐嘉，7 年接连出版了9 本书足以说明问题。出版人刘杰辉曾说：“乐嘉《本色》的最终落脚点是读者，‘写的是我，说的是你’，这句印在图书封面的话已经说明一切。‘自剖’只是乐嘉给大家提供的一个方法论，通过自剖使每一个人‘活出真实的自己’。” 2、电视节目主持人代言热 广告是商家推广产品的一种营销手段，无论是在电视还是网络，广告无时无刻不出现在观众眼前，我们不难发现一些名嘴的身影。商家充分意识到主持人对受众需求的影响力和号召力，这使得主持人成为产品代言的不二人选。值得一提的是，快乐大本营主持人谢娜和杜海涛依据自己的兴趣，分别创办了属于自己的服装品牌，跻身淘宝网搜索排行榜中，为自己的产品代言，在提升自己产品美誉度的同时，无形中也提高了节目的关注度。 3、电视节目主持人歌唱热 在主持节目之余利用自己的兴趣爱好，主持人开拓了新的发展领域，好嗓音是主持人的基本条件，所以唱歌自然成为了主持人乐衷选择的领域，主持人出专辑、出单曲的例子不胜枚举，从何炅火遍全国的校园歌曲《栀子花开》，到汪涵成熟帅气的情歌《花花公子》，再到谢娜的网络神曲《菠萝菠萝蜜》，音乐为观众认识了解主持人打开了另一扇窗。2014 年，主持人柳岩入选“新能量音乐计划”，以歌手身份亮相公众视野，其演唱的《男神》、《欲望之城》、《绝口不提》等都成为网络点击的热门单曲。 4、电视节目主持人演戏热 主持人凭借在舞台上扎实的语言表达力和台词的诠释能力，靓丽的外表加上超强的表演欲使主持人这个群体成为导演选择演员的新目标，从倪萍《美丽的大脚》开始，主持人成为影视剧的常客，为荧屏增添另一番美景。气质主持朱丹先后出演的《爱上女主播》和《爱的妇产科》等影视剧，2013 年为了纪念快乐大本营十五周年，由快乐家族成员主演的电影《快乐到家》更是获得了口碑与票房的双丰收。 二、电视节目主持人面临的困境 1、电视节目主持人跳槽现象频发 随着新媒体的迅速发展，一些主持人放弃传统媒体，开始尝试进军新媒体。特别是地方电视台正面临着主持人跳槽后用人荒的尴尬，无奈只能从其他台临时聘请主持人，长期如此不仅影响节目的品牌塑造，而且不利于媒体的持续发展。特别是跨年晚会，有些卫视竟然只有一两名是本频道主持人，其余全部使用外援主持人，到底是哪个卫视的节目观众傻傻分不清楚。近几年，湖南卫视的主持人人员变动也很大，比如马可、李好、李响等原来被称为湖南卫视“四小天王”集体跳槽；中央台美女主持人方琼受邀主持湖南卫视的养生节目《百科全说》。 2、电视节目主持人过度商业化 在激烈的行业竞争中，出现了以商业利益为指南针的媒介管理原则，这就使得媒体在打造品牌主持人时，不惜使用一些违反职业道德的手段，来博取眼球，夸大事实，制造噱头。电视台为了让主持人增加曝光率，提高关注度，除了为主持人安排公共活动，公益晚会外，还安排主持人参加时尚Party、电影首映礼、唱片专辑的发布会……门户网站、微博、微信都是主持人忙碌的身影，频繁的商业活动，对主持人的过度消费，让主持人投入到节目中的精力减少，也会让观众质疑主持人的专业素质，直接影响电视节目的质量。 3、电视节目主持人内涵不足 新媒体时代下，网络信息的快速传播，移动媒体的资源共享，面对新媒体的来袭，电视节目必须坚持“内容为王