kappa exr营销分析解析.docVIP

PAGE PAGE 6 诺亚方舟终端营销策划有限公司 595 网络实名：中国终端营销传播 HTTP://WWW.N360.COM.CN EXR 一，EXR的文化背景： EXR就是 Executor, 即进行者，艺术的表现者。是不断能动地自行创造自身个性的进行者和追求该个性的协调与秩序的表现者。 EXR是进行 者和表现者,即感性(Emotion)与理性(Reason)相结合的进取精神(Progressive Spirit) 。 EXR 又是 Evolution X Revolution，即对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）。 CAPORTS（个性运动休闲的定义） Caports作为Character Sports Casual(个性运动休闲）的合成词，是EXR创造的新词汇，赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性，提供了一种与众不同的高度个性的新型生活方式。 运动休闲装诞生于90年代后期,运动休闲主义在服装界涌现, 2001年,一些著名设计师,比如 Yohji Yamamoto,Jil Sander等,和运动