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我国小成本电影的电视传播及发展-新闻学 我国小成本电影的电视传播及发展 黄洁茹 【摘要】随着近几年我国电影市场的不断繁荣，很多小成本电影在题材选择上摒弃了大题材大制作的创作方向，转而以更加平民化的视角和社会热点话题进行深度的分析和讲述，同时小成本电影在兼顾电影艺术性的同时还准确地把握住了电影市场的脉搏，以小搏大的案例层出不穷，《失恋33 天》、《泰囧》和《捉妖记》等就是低投入和高票房的成功案例。电视音画结合的传播模式对于电影的传播十分有利，因而许多小成本电影在无力登上院线的情况下电视媒体成为了放映平台的首选。本文通过对小成本电影的特点和电视传播的特点进行分析，探讨适应未来我国小成本电影发展的新道路。 关键词 小成本电影 电视传播 发展 一、小成本电影发展的社会背景 根据易观智库最新发布的《中国电影市场实力矩阵专题研究报告2015》显示，我国的电影市场扮演挑大梁角色的仍然是两家“国字号”打头的中影、华夏和五家民营企业华谊兄弟、光线传媒、博纳影业和新晋的乐视影业及万达影视，由于这种国企与民营企业结合的影视发展模式决定了我国影视行业的多样化发展趋势，不同题材、不同类型、不同制作模式与宣发模式的电影层出不穷，大大增加了我国电影种类的丰富程度和市场多样化，使我国的电影市场更具活力。①2014 年度，我国国内票房总收入达到297 亿元人民币，同比2013 年上涨19.5%，各种题材的影片均饱含着个性特色不断向电影市场王冠发起挑战,比如国产片《心花路放》，除去宣发费用制作成本仅有3500 万，而首周票房就达到了6 亿元人民币，最终以11.5 亿收官成为当年最大黑马，与动辄几亿成本投放的“大片相比”，《心花路放》、《泰囧》、《失恋33 天》这种电影制作成本低、故事性强，贴近群众，逐渐被大众所喜爱并在电影市场上占有一席之地。小成本电影的大获成功与其题材选择是分不开的，受制作成本的限制，小成本电影从一开始便摒弃了大制作的题材而选择了小人物的故事。小人物的故事更富有平民化色彩，更容易让大众接受。同时，小成本电影受到宣发经费的限制多都选择电视作为传播平台。电视除了有良好的群众基础，其传播的时效性和覆盖率较之院线也有明显优势，只是在创收上稍弱一些。本文现从小成本电影的题材选择和电视传播的角度来分析其发展之道。 二、小成本电影发展中的电视传播 1、小成本电影的特点 2002 年一部《英雄》开启了我国商业片电影的新时代，同时也激发了全民对大片追捧的热潮，《满城尽带黄金甲》、《阿凡达》、《让子弹飞》等等一批高投入、大制作的影片不断刷新着我国电影的票房纪录，同时也让观众对大制作的影片形成了从接受到崇拜再到审美疲劳的过程。一些影片大胆采用新鲜题材如黑色幽默、公路喜剧、青春爱情等不仅使人眼前一亮，也有效缓解了人们的审美疲劳，增加了人们观影选择的多样性。随着经济社会的不断发展，人们的物质生活水平不断提高，在物质条件极大满足的今天，人们对精神文化生活也有了新要求。②过去扎堆似的观影习惯在如今越来越少，取而代之的是受众因人而异地选择符合个人口胃的类型片，如2013年上映的《致我们即将逝去的青春》便以校园爱情为主线，掀起了一股青春怀旧风同时也带动了青春题材的电影发展。因此，小成本电影由于投资较少从立项开始便远离了宏大场面的表现和重大题材的涉及，但是在这一基础上小成本电影往往能够通过剧本的巧妙设计讲述更加贴近人民群众的故事让小成本电影成为大众茶余饭后津津乐道的话题。随着我国电影市场的不断发展，小成本电影已不再以边缘化的姿态呈现在如今电影市场中而是以小人物的故事为背景，通过平民化的视角展现出来，因而获得了很好的观众缘。 2、电视传播的特点 我国电视发展较欧美发达国家起步较晚，但自电视在我国普及以来发展十分迅速。1958 年，我国第一台黑白电视机在天津诞生，同年，全国仅有50台电视机。到了1971 年，全国已建成32 家电视台，而进入21 世纪我国的电视覆盖率已达到94%，现如今几乎家家都有彩色电视机并且随着社会的不断发展与进步电视机的种类更加丰富、观看感受更强烈，然而进入新世纪互联网技术的飞速发展又使得电视的收视率渐渐走下神坛，但作为第一媒体电视仍然是如今普及率最高的一种传播媒介。电视的传播具有双重信息性，声音语言与图像语言同时传播的方式使得电视成为一种声画结合的传播媒介，解说、同期声等共同构建了电视传播的声音语言，除了语言以外的所有符号构成了图像语言。电视传播具备了声音语言和图像语言两大符号系统，是一种声画结合的传播方式，这一点使其在各种传播媒介中具有独有的优势。报纸能看不能听，广播能听不能看，有人说广播也具有时效性的特点，那么作为一种同样具有很强