亭江新材品牌策略与企业形象规划CIS报.ppt

明星产品如何保护 产品品牌化 1、产品名称注册，进行知识产权保护； 2、面对价格竞争压力，明星产品的品质始终不变； 但可以通过降低产品浓度或采用较廉价的原料来得到另一个价格相对 较低的同类产品，并在其产品名称加前缀或后缀的方式以示区分，供制革厂自己选择。 以Article为中心的研发策略 皮化技术研发理念的转变 皮化产品 风格应用 产品研发缺乏清 晰的定位，开发 的产品性能普遍， 较为通用，很难 有方向感。 产品研发定位清 晰，开发的产品 性能独特，应用 有一定的范围风 格独特，有个性 方向感明确。 皮化的技术研发方向 新的Article的研发 新化料的研发 研发方向 Article 它的涵义是指某种风格的皮革或采用某种特别技术制作的皮革。 国外大皮化公司日常投入大量人力物力研究的就是Article。新的 化工材料的研发也基本上要以Article所指引的方向进行。 一家皮化公司能不能不断地推出新的Article，可以说明这家公司是不是真正拥有某些技术优势。 技术营销服务策略 以制革技术为先导，带动皮化产品的销售，做到产品、技术、服务三位一体。 制革技术 产品 技术 服务 技术营销理念 只注重皮化产品的品质，而没有制革技术的皮化公司很难在市场立足的 以皮化产品 为中心 以制革技术 为先导 产品服务 技术服务 技术依赖 技术营销策略方