广告准则教程教案.pptVIP

13.5.2　广告准则 ;特殊商品广告的特殊准则 1. 药品、医疗器械广告不得有下列内容： 1)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2)说明治愈率或者有效率的； 3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 4)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。;特殊商品广告的特殊准则 1. 药品、医疗器械广告不得有下列内容： 1)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2)说明治愈率或者有效率的； 3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 4)??用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。;特殊商品广告的特殊准则 2. 农药广告不得有下列内容： 1)使用